影城|改票价、引入王者荣耀，环球影城急了，华谊等本土乐园还能坐得住？游客|环球|荣耀|北京|本土|原创

初夏已至，北京环球影城却还在“寒冬”中自救。
“实现单日三刷自由，优速通再见。 ”2022年4月中旬，小红书的作者“环球影城小喇叭”在其发布的笔记中称， “真心建议来玩一天，平均排队时间5分钟。 ”同时， “环球影城小喇叭”每日都会更新环球影城预计入园人数，时代周报采访人员在查询该账号后发现，整个4月，北京环球影城预计入园超过1万人的情况仅有9天。
而在五一期间北京环球影城的情况也并未好转，马蜂窝平台数据显示，环球影城今年五一的门票预订数比清明的订单量下降10% 。同时，因环球影城在五一当天闭园，有些游客选择退票或者选择晚些出行。
北京环球影城在去年9月开园时的场景，可谓是风头一时无两，接连喜提多个微博热搜。据携程数据显示，平台中有超过10万人预约环球影城门票的开售提醒。 2021年9月13日门票开售前一天，北京环球度假区的搜索量相比前一日增长900% 。 2月7日，环球影城主要投资方、北京首旅集团董事长宋宇曾对媒体表示，开园后环球影城每年预计将接待游客1000-1200万人次。这意味着，环球影城单日客流量预计在3-4万人次左右。
但好景不长，随着北京入冬，环球影城的热度也随之下降。据马蜂窝平台数据，北京环球度假区12月的订单量较11月下降17% 。
【影城|改票价、引入王者荣耀，环球影城急了，华谊等本土乐园还能坐得住？】2022年5月4日，中国主题公园研究院院长林焕杰在接受时代周报采访人员采访时表示，主题公园开园具有首期效应，也就是说在开园后不到一年的时间里应该是非常火爆的，但显然环球影城在遭受疫情和低温的双重打击后并未达到预期。
为了加速回暖，从2021年11月起，北京环球影城调整了营业时间，在部分室外区配备取暖设备，随后又推出了1.5日门票，还开展了首个季节性主题活动——“北京环球度假区冬季假日”体验。 4月8日，北京环球影城联动王者荣耀IP带来巡游、周边限定等，并宣布将推出小黄人主题客房。
然而，一套营销组合拳打出后，北京环球影城为何没有达到预期效果？作为全球知名主题乐园的环球影城尚且如此，国内本土乐园的出路又在何方？
营销组合拳
北京环球影城内最热门的景区之一当属哈利波特的魔法世界，其中三把扫帚餐厅和街边小摊上的黄油啤酒车成为游客必打卡项目，尤其在开园火爆期间，游客的队伍蜿蜒曲折，甚至能与距离40米的奥利凡德魔杖店的游客队伍相连接。与此同时，霍格沃兹城堡的湖边也是游客们推崇的拍照圣地，曾出现“一位难求”的情况。此外，哈利波特与禁忌之旅项目，更是位列北京环球影城的热门项目前三，在开园之初，游客排队时间至少在一小时以上。

影城|改票价、引入王者荣耀，环球影城急了，华谊等本土乐园还能坐得住？

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