“露营经济”系列观察之②
“每逢假期 , 我们营地的帐篷都会订满 , 持续火爆 。 ”Go Safari野奢营地创始人龙伟涛“五一”假期之前 , 每天从早忙到晚 , 不仅要为营地营销活动做预热 , 而且还要在6~7个建设中的营地项目之间奔波 。 眼下 , 对于身处“寒冬期”的旅游业来说 , 露营已被不少迷茫中的从业者视为难得生机 。
春夏之交 , 露营热度有增无减 。 携程统计 , “五一”假期首日 , “露营”访问热度达历史峰值 , 搜索热度周环比增长90% , 并对目的地旅游经济产生带动效应 , 广州、深圳、博罗的露营地热度最高 。 假期期间 , 野餐用品、吊床类、帐篷/垫子类产品在京东平台的成交额同比均超100% 。 “风口”背后 , 近三年我国露营相关企业注册总量持续猛增 。 (戳:“露营经济”系列观察之①)
“露营成为顶流是因为自带‘大自然’‘出片/打卡’‘周边游’这些属性 , 广东已成为全国数一数二的露营供需两旺市场 。 ”多个营地品牌运营者近日在接受南都湾财社采访人员采访时认为 , 对于行业而言 , 不管眼下的风口能持续多久 , 露营都会成为后疫情时代一种新的微度假旅游体验方式 , 并以“露营+”的形式长久存在 , 而运营能力是最终比拼的关键 。
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站在疫情风口起飞?
近半数企业成立不足1年
受到整体旅游市场增长带动 , 以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向 , 中国露营营地市场规模持续增长 。 艾媒咨询数据显示 , 2014年~2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元 , 预计2022年增速达18.6% , 市场规模达354.6亿元 , 并将持续增长 。
据天眼查统计 , 我国目前有近4.7万家露营相关企业 , 其中近半数成立于1年以内 , 40%的企业成立在1~5年之间 。 2021年我国新增注册超2万家露营相关企业 , 达到峰值 , 同比增长144% 。 今年以来 , 我国已有超7200家露营相关企业成立 。 从地域分布上看 , 山东、海南和广东三地相关企业数量最多 。
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这反映出 , 作为旅游业的新风口 , 露营行业年轻化特征显著 , 处于规模化扩张阶段 。 据不完全统计 , 2021年至今 , 我国露营相关企业融资事件共有4起 , 全都是营地相关企业 , 融资轮次主要集中在天使轮 。 例如 , 今年4月上旬 , 户外生活方式品牌“ABC Camping Country”获得数百万美元投资;3月 , 精致露营品牌“嗨King野奢营地”获百万天使轮融资;去年11月 , 户外露营生活方式品牌“大热荒野”两度获得千万元级天使轮融资 。
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