与清明小长假类似 , 五一假期城市本地游、周边游仍是主流 , “感觉整个朋友圈都在露营” , 包含山野、自然、绿地等元素的帐篷露营掀起热潮 。 “赏花+露营”“房车+露营”“旅拍+露营”等特色精致露营旅游为文旅消费增加新亮点 。
文旅平台的订单量直观地呈现出露营在假期的火爆 。 飞猪数据显示 , 五一假期露营订单量环比增长超350% , 同程旅行数据显示 , 周边露营市场持续升温 , “露营”相关旅游关键词搜索热度环比上涨117% 。 马蜂窝数据亦显示 , 近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130% , 广州、川渝地区最活跃 。
露营热是市场的选择 。 疫情影响下 , 长途旅行受到冲击 , 但这并不是旅行需求本身出现了问题 , 而是因为疫情冲击了人员流动的效率 , 提高了人们长途出行的成本 , 这是长途旅游意愿的降低而非旅游需求的收缩 。 以往长途旅游或跨省旅游是公众最常选择的假期出游方式 , 当它受到限制 , 公众就更加需要另一种文旅产品满足出游需求 。 近年来 , 周边游、本地游成为新的发展趋势 , 而露营这种形式与大趋势下的短途游十分匹配 。
【相关|完善配套丰富体验,露营经济市场前景可期】一般来说 , 短途游以自驾为主 , 无论是打算在周边游中多加一项露营体验 , 还是专门选择露营 , 携带露营产品出游都不会增加太多额外成本 。 另外 , 露营在多数人的旅游体验中尚属新鲜玩意 , 以往 , 露营较为小众 , 有人会在音乐节搭帐篷 , 有人会在看星空时搭帐篷 , 但总的来说 , 露营无论是在旅游项目还是在旅游产品上都不是第一选择 。 如今旅游项目的选择不多 , 而露营能够带来与“逛吃逛吃”等传统形式完全不同的旅游体验 。 据媒体报道 , 烧烤架、音响、乐器、厨具、便捷炉、饮料等露营装备成为卖得最火的一些物品 , 可以满足带娃、遛狗需求成为一些人选择露营的理由 。 可见 , 大趋势下 , 新鲜感+DIY是露营的核心竞争力 。
露营的火热对经济无疑是有益的 。 不仅文旅业需要开拓如露营这样的旅游新场景“回血” , 消费也需要它 。 就像媒体报道和消费平台订单所呈现的那样 , 某种程度上 , 帐篷、烧烤架等已经成为了露营的必需品 , 也就是说 , 要露营就得购买这些相关物品以丰富体验 。 但值得注意的是 , 任何事物都有它的生命周期 , 正如此前影视歌作品带火了大理和稻城亚丁的旅游 , 几年之后又因为过度商业化或种种不便利回归平淡一样 , 露营需要抓住发展上升期的时间窗口 , 加快完善相关配套 , 拓展露营的多种形式 , 从而更好构建自身的护城河 , 尽可能保持自身的生命力 , 以此为经济提供更多活力 。
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