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文 | 华商韬略 吴锐
扬州市 , 有一个只有3万人的小镇 , 名叫杭集 。 这个小镇面积只有40平方公里 , 是开车一眨眼就会错过的小地方 。
杭集虽小 , 但很重要 。 这里的工厂一旦停止运转 , 全球将有三分之一的人日常生活都会受到影响!
这个人均GDP超过深圳的小镇 , 每天生产着全球市场上超过30%的牙刷 , 和中国市场上超过80%的牙刷 。
早在200年前 , 清道光七年(1827) , 杭集农民刘万兴就用牛骨马尾手工制作出苏北地区第一支牙刷 , 他还颇为前瞻性地给自己的牙刷确立了品牌——“三星”牌 。 这就是杭集最早的牙刷品牌 。
清末民初 , 刘万兴的后代和众多弟子还在上海、浙江等地自办或帮办了很多牙刷厂 , 在当时的牙刷市场占有一席之地 , 也让杭集牙刷名闻天下 。
上世纪80年代 , 随着改革开放 , 杭集当地鼓励民间办工业 。 由于拥有制牙刷的传统 , 一时间 , 当地涌现了近万家牙刷作坊 。 经过淘汰兼并 , 到1995年 , 杭集镇形成了200多家成规模的牙刷企业 , 产量占全国80% 。
杭集小镇强大的产能 , 甚至震撼到了国际牙膏、牙刷霸主 , 美国企业高露洁 。 高露洁公司没有选择和这个小镇竞争 , 而主动加入了杭集阵营 。
2000年 , 高露洁和杭集本地企业江苏三笑成立了合资公司高露洁三笑 。 从此 , 高露洁在这个小镇拥有了自己全球最大的牙刷生产基地 , 年产14亿支 , 占高露洁全球牙刷产量的55% 。
图注:三笑牙刷
发展到今天 , 整个杭集镇年产牙刷75亿支 , 远销全球近100个国家和地区 。 除了江苏三笑、佳洁士 , 这里还汇聚了两面针、曙光、倍加洁等知名牙刷企业 。
受牙刷产业带动 , 杭集镇人均GDP接近22万 , 比深圳还要高 。 杭集虽只是一个镇 , 却拥有9家上市公司 , 而且当地平均两个家庭中就有一个老板 。
虽然杭集现在在国际牙刷市场上风光无限 , 但最近20年的历史上 , 它也经历了两次重大危机 。
90年代末 , 粗放发展造成杭集出现了大量以次充好的劣质牙刷 , 市场呈现出劣币驱逐良币的趋势 。
为了扼杀劣质产品 , 杭集人提出 , 由全国龙头企业和权威机构共同制定行业标准 , 规范市场 。 于是 , 全国有7家龙头企业参与到牙刷国标的制定中来 , 其中有5家来自杭集小镇 。
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