【人们|露营火热“出圈”:拥抱家门口的“诗与远方”】向阳草木青 , 明媚春光暖 。 伴随着天气晴好、气温回升 , 沉闷了一个冬日的人们纷纷走出家门 , 与大自然亲密接触 , 恣意享受春日好时光 。 时下 , “搭一顶帐篷、约三两好友、摆出精心准备的野餐餐食”——贴近自然、氛围轻松的露营正成为更多人的心头好 。 今年清明假期 , 露营、野餐类短视频、照片刷屏朋友圈 , 各大社交平台有关露营的关键词搜索量持续上升 , 公园郊区的露营场地“一位难求 ”……火“出圈”的露营 , 不仅带来了春天不一样的打开方式 , “帐篷经济”的兴起也带来了新的消费潜力和商机 。
“露营热”不断升温的背后 , 是人们生活方式日趋多元、生活观念不断蝶变的折射 。 一方面 , 疫情使人们的出游热情受到制约 , 当“诗和远方”暂时搁浅在带星号的行程码上 , 当在家门口的那片草地上亦能感受当下的诗意与风光 , 离家近、成本低的露营成了许多人释放出游需求的新形式 。 另一方面 , 随着生活水平不断提高 , 越来越多的人更加注重享受“有品质的幸福” , 在快节奏的工作之余来一段“偷得浮生半日闲”的休憩时光 , 既保持了生活的仪式感 , 也能安抚繁杂的思绪 , 缓解对疫情的焦虑和生活的压力 。
同时 , 作为一种新型旅游模式 , 异军突起的“露营热”已然成为新风口 , 为疫情之下低迷的旅游业注入了新的活力 。 天猫数据显示 , 今年一季度 , 大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增长超两倍 。 同时 , 《2021年—2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示 , 户外露营行业市场规模持续增长 , 或将于2026年达到150亿元 。 可以想象 , 在即将到来的五一小长假 , 户外露营还将迎来一次井喷式增长 。 各项数据增幅的背后 , 露营经济作为一种新型的旅游产业模式快速崛起的路径愈发清晰 。
如何捕捉“露营热”商机 , 使其在满足人们多元化旅游需求的同时 , 成为带动当地旅游发展的重要增长点 , 是当下亟待思考的问题 。 值得注意的是 , 我国露营旅游业目前尚处于初级阶段 , “蒙眼狂奔”中还存在一些问题 。 例如 , 行业缺乏准入标准和规则 , 现实中既存在硬件设施上的短板 , 也存在场地管理维护上的疏漏 。 这就导致部分露营场地及其附近出现了道路堵车、停车难、卫生间较远、垃圾清运不及时等问题 。 解决露营行业“成长的烦恼” , 还需有关方面提升管理“精细度” , 加大场地供给、完善配套设施、解锁富有当地特色的露营新玩法 , 用心装点好家门口的风景 。 只有这样 , 方能步步为“营”、持续“出圈” 。
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