山东省|文创产品赋能文旅是虚张声势？还是大有可为！山东省

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文创是文化创意的合成词、简称文创，意思是指在文化领域创出新意。第一次提出这个概念的是英国；其后许多国家和地区也纷纷提出相关概念，主要包括版权产业、文化产业、休闲产业、体验经济、注意力经济等概念。
世界主要国家和地区对创意产业的理解分为三种：以美国为代表的“版权型” ，以英国为代表的“创意型” ，以中、韩为代表的“文化型” 。
中国在文化创意产业方面有着广阔的市场，为了挖掘人才、培育产业、在2006年在北京举办了第一届“文化创意产业博览会” 。
2021年5月8日首届全国文化创意产品推介活动收到全国各地358项产品参展，评选出中国百佳文化创意产品共180套、共计1155件文创产品。其中比较亮眼的有“故宫口红”、“茶艺用品”、“图书漫画”等。
第一款爆火的文创产品
在2014年之前，故宫博物院同国内大多数历史名胜景点一样，售卖的文创产品只能算是旅游纪念品，平平无奇又千篇一律，通常只有一些外地游客会当作纪念来购买，销量并不多。

在2013年一卷“朕知道了”的胶带在台北销售量爆火，台北故宫博物院借机推出了一系列的故宫周边衍生品，一年的销售额高达9亿台币。这一成功的文创衍生案例引起了故宫博物馆的注意。之后故宫博物馆开始围绕着文创产品商业化尝试，开始摸索着创新、不断的和生活中的一些物品进行融合，大到雨衣、箱包，小到U盘、手机壳、折扇等等，想尽了一切办法用故宫元素来打动消费者，但是都没有在消费市场上引起太大的波澜。
针对年轻群体，故宫推出了许多的摆件收藏品，比如“迷你故宫小猫猫摆件”、“锦衣卫手机支架”等等。除此之外故宫也向着食品类目迈进，和稻香村合作推出了点心礼盒系列产品，上线“朕的心意”故宫食品淘宝店等，故宫尝试一些更“潮”、更有“范”的方式来进一步迎合年青群体市场。
除了故宫单方面而定努力之外，一些电视媒体节目在传统文化复苏方面也做了不少功夫，比如《国家宝藏》、《如果国宝会说话》、《上新了，故宫》等让大众对于传统文化有了一定的兴趣，对于故宫文创产品的市场销售也起到了推波助澜的作用。
在2018年12月9日，故宫博物院文化创意馆推出了6种口红，唇色均来自故宫国宝色，口红外观的图案都来自于宫廷后妃的服饰和绣品，采用3D打印、纹理细腻、售价为199元。仅在两天内，所有口红就全被抢购一空，且预约排到了2019年2月。

山东省|文创产品赋能文旅是虚张声势？还是大有可为！

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