山东省|文创产品赋能文旅是虚张声势？还是大有可为！( 二 ) 山东省

经过数十年的沉淀、故宫终于凭借彩妆成功打开了消费市场，进入了大众的日常生活当中；文创产品也因故宫的努力有了一个成功的典范。
文旅景区都在拓展“文创产品”
景区的商业化是除门票之外的增收的一个大项目，能在消费市场上有所突破、是每个文旅项目、景区、景点都迫切想知道的秘诀。
在一些名人故居的景点能会有相关的文学著作、人物列传展出售卖，比如在曹雪芹的故居有装裱十分精美的《红楼梦》出售、在曾国藩故居有《曾国藩全集》出售。这样的名人故居数量不少数、所销售的“文创”产品大多数是图书，能在自身所具有文化上有所突破的创意产品相对较少。

在本身就具有较强影响力的景点、比较容易产生出被大众认可和接受的创意商品。三星堆挖掘的时候、成为世界上关注的焦点。群众在关注的同时，也想更深的参与其中，这时候三星堆顺势推出相关的文创产品，在满足大众好奇心的同时、也能让本身的影响力再一次提升。比如模仿三星堆青铜制品的摆件，以及模仿兵马俑的摆件等。
利用本身的热度和流量进行营销，让创意产品进行变现、是相对保守的方式。跨界合作充满了太多的不确定性、如果一旦成功，影响力是巨大的。比如和景点合作的雪糕制品、就一度成为年轻人追捧的网红创意雪糕，就是一个成功的跨界案例。将特殊的景区场景打造成为电影场景拍摄地，或者将历史人物制作成为游戏角色等，都有成功跨界的案例、但是这些方式对于消费场景的限制较多、大多数文旅项目、景区、景点无法打造成更贴近大众日常消费的爆款“创意产品” 。
从文创逐渐演变到国潮
故宫之路的成功、让很多的景点争相模仿、但都很难有所突破，故宫模式不一定适用了所有的文旅项目。但是得益于互联网的存在、让众多文旅项目的宣传使得大众产生了一定的文化意识、这种意识的汇聚形成了国风。在各个拥有文化元素的文旅项目持续努力，以及互联网层面的推波助澜，国风逐渐演变为国潮。

在旅游领域，网红已经成为普遍性的现象，从人物扩展到文创、场景、活动、故事，进一步则放大到景区和目的地。 “网红城市”更是见证城市创新形象传播的生动案例，网红不是简单的热度、而是众多的文化元素的汇聚。
长沙坡子街自唐朝就有了“茅斋定王城郭门，药物楚老渔商市”的盛景，到近代闻名于世的知名老字号达68家，这其中有以粉面为招牌的杨裕兴、个大肉多的向群锅饺、主打馄饨的双燕楼等。基于美食属性、长沙才能有机会出现文旅和餐饮于一体的文和友项目；还有“一城千面”网红重庆、十三朝古都的西安、电竞之都上海等；这些网红城市在讲述自己独特文化的同时，也助推了国潮的兴起。

山东省|文创产品赋能文旅是虚张声势？还是大有可为！( 二 )

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