桐庐|突破与改变：酒店品牌的中高端之战( 二 ) 避暑胜地|江浙沪|周边游

近两年，在国内中部地区中，武汉与长沙在酒店开业数量上，颇为密集。亚洲旅宿大数据研究院调查显示， 2020年至今，武汉新开高端酒店6家，长沙则新开9家。 2021年，长沙迎来高端酒店的“爆发” ， 7店连开，其中不乏希尔顿、W酒店、朗豪等品牌。预计到2023年，武汉将新开6家酒店；长沙则将新开7间酒店，其中不乏中高端品牌的入驻。
能够观察到的是，中高端市场已经成为酒店行业的一个明显发力点。
供需两端的双向推动
与经济型、高端酒店过低或过高的投入相比，兼顾“性价比”和“高品质”的中高端酒店，成为酒店企业在成本与回报之间徘徊的“最优解” 。
北京商报一篇报道中一位酒店加盟商提到“我原来加盟的就是经济型酒店，但最近不得已选择了更高端一些的酒店品牌，原来酒店的房价在250元左右，但现在的房价可以达到400多元，虽然成本也会相应提升，但相比之下利润也有所增加。 ”
日渐上涨的租赁和人工成本，让经济型酒店的房价难以“裹腹” 。加之，中高端市场较为分散，市场集中度不高。据西南证券测算， 2020年， TOP10中高端酒店市场占有率仅为26% 。偏低的市场集中度，促成了许多酒店企业拓展中高端市场。
【桐庐|突破与改变：酒店品牌的中高端之战】
而站在需求端的角度来看，随着经济发展、城镇化进程的加快，三四线城市的市场容量被释放，这部分消费者的文化旅游需求不断激活。根据2019年中国消费者信心调查显示，三、四线城市新增消费主要体现在外出就餐、文化娱乐、休闲度假等方面的支出。
中产阶级的壮大，可支配收入的提升以及消费水平提高，也让更多三四线城市的消费者对于中高端酒店的需求在不断增长。有数据发现，至2025年左右，中国中产阶级预计会增长到6亿人。其中，三四线城市的中产阶层将成为未来占比增长最快的群体。下沉市场消费潜力以及消费群体的崛起，正在给酒店行业带来机会。
从消费端来看，发力中高端市场也是顺应当前国内消费升级趋势，形成“价格带” 。目前，中国消费者的旅行需求不断细化，其中“宅旅行”等形式成为新的趋势，要求中高端酒店拓阔多元化的生活场景。
根据ComScore的统计数据，我国25-34岁的消费人群占总人口的32.1% ，超过世界平均水平4.5个百分点。这其中，有着相当一部分“小镇青年” 。他们在消费过程中，更加注重品质与服务，追求个性化、多样化、高品质的消费体验。总的来说，因为契合了供需两端的需求，后疫情时代下，兼顾“性比价”与“高品质”的酒店中高端市场已成为行业趋势。

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