年轻人|体育旅游释放消费潜力户外运动在升温路亚|休闲|公园|消费|旅游|户外

万众瞩目的北京冬奥会，将公众体育消费热情推向高潮。后冬奥时代，冬奥效应仍在延续，无论是惊险刺激的极限运动，还是放松身心的徒步、骑行、露营……户外运动已成为越来越多人的休闲选择。
露营短视频“占领”朋友圈、户外装备热销、小众运动变主流……今年春季以来，北京市民对户外运动的热情逐渐高涨，尤其是露营、骑行、路亚等户外项目取代传统景区一日游，释放出更大消费潜力和活力。
露营火出圈
“清明小长假，朋友圈被露营刷屏了。 ”消费内容社区中“什么值得买”的首席生活家“大脸萌酱”是一名户外运动爱好者。她告诉采访人员：“最初还是在影视剧中了解露营，而今社交媒体上露营图片随处可见。节前去逛商场，露营装备也摆放在最显眼的位置。 ”
随着天气逐渐升温，温榆河公园、大运河森林公园、通州城市绿心公园等成为北京热门露营地。其中，位于朝阳、顺义和昌平交界处的温榆河公园，是北京城的最大“绿肺” 。今年清明小长假期间，公园里的连翘、碧桃、山杏、玉兰、丁香等陆续绽放， 3万平方米的帐篷露营地也正式开放。不少北京市民携家带口支开帐篷，惬意地享受着难得的假期。除了郊野公园，京郊部分地区也看准商机推出主打露营旅游的营地，同样人气爆棚。
包含山野、自然、绿地元素的露营游表现亮眼，相关产品跃升成为消费新热点。携程发布的数据显示， 2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍，以赏花、房车旅行、露天音乐会、旅拍为主题的露营产品成为出行亮点。 “什么值得买”平台发布的报告也显示，今年“3·8”购物节大促期间，与露营相关的防潮垫、帐篷、冲锋衣产品热度同比分别增长44%、67%和107% 。
“什么值得买”商业运营中心负责人张宇昂指出，早在2014年就有消费者试水露营游。但露营真正成为一种大众休闲方式还是在近几年，主要基于政策推动、生活方式变化、社交网络效应等方面的引导。 “伴随城市化进程加快，一二线城市居民休闲需求开始向纵深方向发展，郊野休闲类占比持续上升。 2021年， ‘什么值得买’站内‘露营’热度同比提升187% ，关于露营装备、营地、露营收纳、搭帐篷的内容持续获得讨论与关注。其中‘精致露营’更成热点。 ”
“所谓精致露营，是指在传统一人一帐的基础上，再添加天幕、灯架、户外灯源、咖啡机等设备，让消费者的休闲体验再次升级。 ”“什么值得买”户外运动行业专业编辑郑金娥说， “精致露营”人群在年轻白领阶层中更受欢迎，体验者不仅可以感受慢节奏生活，更方便实现拍照、打卡等社交网络标配。

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