周边游带动“微度假” , 后冬奥时代京郊民宿迎发展机遇
疫情防控常态化背景下 , 周边游带动“微度假”概念兴起 , 依托一线城市的周边型乡村民宿发展迅速 , 尤其是京郊民宿 , 行业发展红利叠加冬奥会的成功举办 , 不仅数量和服务品质都得到明显提升 , 也带动了乡村投资热潮 。 前不久 , “长城脚下看冬奥”引发广泛关注 , 后冬奥时代 , 京郊民宿将迎来巨大发展机遇 。
北京旅游行业协会民宿分会秘书长白金星表示 , 从目前的疫情发展阶段来看 , 民宿发展走势向好 。 数据显示 , 北京市各区京郊精品民宿共1508家 , 含2298个院 。 根据北京旅游行业协会民宿分会统计的数据 , 今年清明假期三天 , 北京精品民宿平均出租率为72.72% , 已基本接近2019年水平 , 同比增长了39.38%;民宿接待游客约6.33万人次 , 平均每天接待2万多人次 。
朗诗控股集团副总裁、朗诗乡居董事长周青认为 , 乡村民宿是个性化的产品 , 文化情怀、社会责任以及投资是民宿实现乡村振兴的三个要素 , 其中既包括为当地村民带来收益 , 也包括企业自身良性的资金循环投入 。 在具体开发过程中 , 更是要做到文化内核、城乡融合与招商引资的有机结合 。 “游客来到乡村民宿 , 是希望排解城市生活引发的焦虑 , 因此不能简单地把工业化的娱乐手段搬到乡村民宿 , 而应该提供一个自然的环境与贴合的内容 , 例如音乐、骑行、登山 。 ”
据了解 , 京郊民宿于2015年前后起步 , 2017年-2018年进入建设高峰期 。 2019年12月 , 北京市文化和旅游局等八部门出台《关于促进乡村民宿发展的指导意见》 , 简化民宿审批手续 , 在全国民宿领域具有引领示范作用 , 为民宿产业的快速、稳定发展奠定了基础 。 据了解 , 截至目前 , 全市累计785家乡村民宿完成“一照、两证、一系统” 。 白金星强调 , 民宿标准化的相关规范 , 是为了促进和推动民宿业健康良性发展 , 同时也是保护投资者、经营者权利不受到伤害 , 规范化管理的目的是让广大民宿从业者有标准可循 , 少走一些投资弯路 。
成为乡村振兴旗帜 , 京郊民宿“出圈”有更多可能性
近年来 , 在北京冬奥会的推动下 , “冷资源”助力冬季京郊民宿火爆 , 让淡季变旺季 。 以前京郊民宿属于“干半年歇半年”的状态 , 进入冬季基本歇业 , 现在随着乡村民宿产业链的融合发展 , 民宿可以提供更多玩法 , 比如滑雪、农场一日游、康养医疗等 。 在本期旅游沙龙现场 , 嘉宾们就京郊民宿如何“出圈”、网红民宿的“滤镜”现象、京郊民宿的优势与瓶颈以及未来发展等议题 , 展开了深入讨论 。
比如 , 当下部分“网红”民宿在获客同时 , 也面临“长红”的难题 , 甚至部分民宿陷入“滤镜”质疑 , 引发信任危机 。 对此 , 途家网公关总监李乐表示 , 从平台的角度来说 , 一方面会通过社交化传播为民宿引流;另一方面 , 也会要求利用实拍等方式去“滤镜化” , 真实反馈民宿的情况 。 针对如何“出圈”的问题 , 原乡里品牌创始人曹一勇认为 , 民宿不仅仅是住宿产品 , 更是精神层面的需求 , 民宿运营核心在于宣传 , 但做好内容才是成功的关键 。 他表示 , 自己曾对外称不做“网红”民宿 , 更希望自己的民宿“不温不火不红” , “实际品质没有得到认可的话 , 只能骗人一时 , 将产品极致化、丰富化、多彩化 , 才会得到市场的认可 。 ”
秒懂生活扩展阅读
- 京郊|贝壳财经会客厅①丨打破“滤镜”,还原京郊民宿现状与愿景
- 乡村旅游|成都周边最热花海仙境竟是这里!每年200万人跑来打卡扫货
- 产业|广东按“4321”布局乡村休闲产业,建世界知名休闲农业县
- 成效|擦亮乡村底色!惠东稔山开展人居环境整治成效实地评比活动
- 花海|“武汉最美休闲乡村”究竟有多美?自驾2小时,大美黄陂犹如童话
- 乡村|原乡里曹一勇:行业正在回归理性,不想做“网红”民宿
- 娱乐|朗诗乡居周青:乡村民宿需要城乡融合,不能照搬工业化娱乐手段
- 农副产品|美丽乡村孙开阳:不管设计是什么“风”,都不是民宿炒高价的理由
- 广东|广东出台乡村休闲产业“十四五”规划 打造成千亿规模经济产业集群
- 零售业|延庆康西草原-远离都市的乡村亲子主题民宿-邂逅不一样的浪漫