装备|数亿资本杀入露营：一年新增2万家，营地老板称竞争激烈挣钱难( 二 ) 运营|融资|牧高笛|营地|李琦林

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坐拥营地与玩家两方客源的设备商，则是更大赢家。
4月6日，国内热门户外装备品牌挪客Naturehike完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资。挪客是浙江挪客运动用品有限公司旗下品牌，公司成立于2010年，面向全球提供一站式户外装备及旅行产品。值得注意的是，上述融资是公司首次接受外部投资。
根据另一知名户外品牌牧高笛（603908.SH）3月10日发布的2021年年度业绩报，牧高笛2021年营业收入9.23亿元，同比增长43.64% ，归属于上市公司股东的净利润7808.91万元，同比增长69.85% 。
牧高笛业绩增长的原因，正是因为国内外露营市场的增长。
不仅如此，近年来，万科与世贸等知名开发商，也开始举办露营相关活动。
入局容易挣钱难
纷至沓来的入局者让露营赛道显得十分拥挤。但作为新兴产业，露营行业显然还存在尚待规范之处。
由于露营业务进入门槛低，目前运营方的背景也参差不齐。据朱显梳理，除了专业户外运营团队，目前露营行业的入局者大致分为三类，一种是民宿运营方，一种是做亲子研学团建活动的机构，还有一种是手上有闲置用地的本地村民。
“部分运营方，或许有一些用地资源，看到露营行业热起来了，觉得搭几顶帐篷成本不高，还能收费更多，因此尝试入局，很正常。但露营活动还涉及到户外生存等相关知识，目前很多露营运营方都还有所欠缺。 ”朱显说道。

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这也就不难理解，当前社交平台上，与露营美照一样多的，是以“营地避坑”为关键词的内容。 “在营地上遇到蛇”“由亲子农场转来的营地实际上没法搭帐篷”等等，各类踩雷情况比比皆是。
更重要的是，露营这门生意，要想真正赚到钱，并不容易。
成本是跨不过的槛。朱显估算，一个规范的露营营地，仅场地租金、地面基建、露营装备等硬件，投入就要近100万。此外，人员成本也是大笔支出， “一个营地，执行工作人员起码要5～6个，再加上电商投放、运营、客服等岗位，一个稍有规模的营地的人力成本，一年起码要50万元。 ”朱显分析道。
成本高昂之余，处于户外的露营地，营业时间也有限。大部分地区，露营地的旺季局限于春秋两季，还受到天气情况与是否节假日的影响。同时，由于入局者多、竞争激烈，营地运营方往往还需要变着花样推出各类创新活动，提高消费者复购率。

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