广州|90后扛起体育旅游大旗( 三 ) 广东|报告|运动|大旗|旅游|冰雪

一是一线城市、中高收入家庭及亲子家庭成为消费主力军；二是体育旅游更注重社交性、体验性和教育性；三是滑板、攀岩、冲浪、潜水、冰雪、丛林探险等时尚味、趣味性高的项目市场潜力大；四是政府愈加重视城市体育设施建设规划，比如很多体育公园、绿地碧道或综合体的建设。
在体育旅游市场中，亲子家庭的份额逐年递增也是一大趋势。除了基于疫情背景下的业态变化，亲子游、周边游成为主要出游形式外，也与“双减”后，中高考体育学科比重加大，素质教育里家庭的参与度增加有关。
去年年底国务院印发《全民健身计划（2021-2025）》，将体育旅游作为全民健身融合发展领域，但市场上的产品设计还有很多不足，与消费者的需求还有差距。如主题性不够突出，或主导性不强，很多体育项目只是作为行程中的一个环节，体验度不够，内容简单、表浅，缺乏知名的IP或旅游吸引物，游客重游率和黏度不高。
青少年爱上冰雪，南方少年易圆“冰雪梦”
受访人：张朝胜（华南师范大学附属花都学校校长）
冰雪运动中的高山滑雪、速度滑冰、花样滑冰等项目强调的是速度、技巧、难度，这对青少年而言既是运动，又是挑战，许多青少年尝试过冰雪运动后，不仅感受到冰雪运动的乐趣，还体会到强健体魄、健全人格、锤炼意志的作用，自然就会越发爱上冰雪运动。
“带动三亿人参与冰雪运动”的指示下，加之北京冬奥会的成功举办，全社会对冰雪运动的宣传让许多南方家长和青少年开始对冰雪运动有了初步认识，在没有雪的广东，人们同样对冰雪运动有无限的向往和期待。
近年来，广东省大力发展冰雪运动竞技赛事，积极培育冰雪运动人才，深化体教融合改革，推动冰雪运动进校园，为南方青少年实现“冰雪梦”创造了诸多有利条件，包括：完善了人才选拔培养机制，通过“轮转冰” ，将众多轮滑爱好者转化为适合冰雪项目的后备人才；完善了场地设施建设，建成华南地区最大的室内滑雪场和世界最长室内雪道，为冰雪运动提供更好的场地条件；发挥大型赛事的杠杆作用，为青少年提供更专业的竞技平台等。
此外，广东省遴选了18所中小学校作为校园冰雪运动推广试点学校，助力校园冰雪运动推广普及，同时推动学校滑雪竞技校队与专业俱乐部的交流，通过组建校园冰雪运动兴趣小组和学生社团，全面启发培养青少年参与冰雪运动的热情。

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