成功|文化IP的系列打造等让十三朝古都成功实现文化“破圈”

文化IP的系列打造与创新性影视表达 , 让十三朝古都成功实现文化“破圈”——
“若问古今兴废事 , 请君只看洛阳城”
本报采访人员 余嘉熙 通讯员 董君亚 王佳宁
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2021年 , 随着《唐宫夜宴》《洛神水赋》《登场了!洛阳》《风起洛阳》等节目、剧集上线 , 洛阳这个曾一度被认为是“空有千年古都的繁华光辉 , 却找不到融入新时代良方”的十三朝古都 , 似乎找到了一条搏出存在感的捷径 。
清明假期期间 , 在隋唐洛阳城应天门景区内 , “唐妞”讲解员张怡曼点击手中巴掌大的智能操作设备 , 50米的巨幅壁画《应天长歌》便“动”了起来 , 一幅大唐盛景仿佛穿越时空 , 呈现眼前 。
“若问古今兴废事 , 请君只看洛阳城 。 ”此情此景 , 千百年后再次读到北宋名臣司马光的这一诗句 , 依然会让初来洛阳的人们心潮澎湃 。
文化IP的系列打造与创新性影视表达文化在换来流量热度的同时 , 也给当地城市品牌形象、文旅融合升级等带来了实实在在的好处 , 让悠久的传统文化有了更多的“打开方式” 。
“潮”起来
传统文化强势“圈粉”
2021年岁末 , 爱奇艺自制剧《风起洛阳》风靡网络 。 制作团队用1.5万组道具、100多处复原场景、5000多套精美服装 , 使洛阳美学“破圈”突围 。 剧中人物所食用的饆饠、胡辣汤、馎饦、水席、酥酪等地域美食令人垂涎;伊水河畔卢舍那佛的雍容微笑、娇嫩华贵的牡丹 , 神都109坊、南市等高度还原的建筑风格 , 使古都的市井烟火跃然屏上……一夜之间 , 人人都神往洛阳 。
剧集收官以后 , 属于这座城市的繁华故事才真正开始——洛阳以此为契机 , 打开了一条文化融合发展的全新路径 。
借着影视热度 , 洛邑古城“风起洛阳”影视IP综合项目应运而生:爱奇艺通过故事类IP打通了剧集、综艺、动画片、纪录片、电影等12种产品形态 , 结合当下最受欢迎的文创产品如玩具、服饰、家居、饮料等 , 打造IP宇宙 , 全面展示洛阳文化;而洛阳文保集团作为国有平台 , 深度融入爱奇艺“一鱼十二吃”商业模式 , 联合出品人文探索节目《登场了!洛阳》、纪录片《神都洛阳》 , 并与洛阳市文旅局联合 , 布局主题酒店、大型沉浸式剧本杀、VR全感电影……助推“影视IP”与文化旅游发展的双向赋能 。
从《唐宫夜宴》到《帝后礼佛图》 , 从《洛神水赋》再到《龙门金刚》……洛阳符号开始频频占据人们的视野 。 同时 , 华服走秀、诗词鉴赏、国乐表演、美食品尝、国风鉴宝等各类文创产品、文化活动层出不穷 , 人们和传统文化的距离一点点被拉近 。

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