西藏|长白山旅游品牌建设研究西藏

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随着新时代的到来，旅游业的旅游品牌建设是促进旅游目的地发展的重要手段。长白山旅游资源丰富，但其美誉度远不及黄山等同类旅游产品。因此，通过了解长白山旅游品牌的历史，分析长白山旅游品牌的现状，发现长白山旅游品牌存在着品牌定位模糊、内涵缺失、宣传管理不足等问题。针对以上问题，本文提出了长白山旅游品牌建设的相应策略，以提升长白山旅游品牌形象，维护旅游品牌的长远发展。

中国旅游业也在逐步走向一个新时代。大多数旅游目的地已经开始打造自己的旅游品牌。旅游品牌的建立使得景点非常有吸引力。依托景区优势，发展旅游业是大多数旅游目的地发展的共同选择。长白山是吉林省的第一张名片，蕴藏着丰富的自然生态资源。是世界著名的“生态博物馆”和“物种基因库”；它是中国满族文化的发源地；长白山是中国最高的火山湖。长白山具有独特的地貌和气候特征；它有着悠久的历史和文化。然而，与黄山等类似旅游产品相比，长白山游客的知名度和美誉度远远低于黄山。正是由于长白山目前的旅游品牌定位模糊，品牌内涵缺乏，品牌宣传不足，品牌管理不完善，没有充分发挥长白山旅游产品的价值。

从人文关怀的角度来看，长白山是热情好客的长白山;从自然优势来看，长白山温泉水被称为“神水”；从冬季旅游景点来看，长白山是一个拥有高品质滑雪场的旅游目的地；从生态学角度看，长白山是一个自然生态天堂；从历史和文化的角度来看，长白山是满族文化的起点。吉林省政府和长白山管委会高度重视长白山旅游品牌建设。为此，长白山旅游区建立了多个长白山旅游品牌，如大美长白山、冬季游览长白山、白雪覆盖的长白山等。长白山管委会响应国家号召，积极打造各类长白山旅游品牌。长白山管委会为长白山旅游品牌建设做了相应的准备。

【西藏|长白山旅游品牌建设研究】在旅游目的地品牌定位中，最重要的是对市场进行细分，确定目标人群，并根据细分的市场对旅游目的地品牌进行定位。在长白山旅游市场中，省内游客长期处于领先地位，省外及境外游客较少。原因是长白山风景区没有定位自己的旅游消费者，没有充分发挥旅游资源优势。以南方和北方为例。作为北方游客，他们更喜欢长白山的春景、夏景和秋景，这能让他们感受到春天的活力、夏天的凉爽、秋天的美丽，以及长白山的天池、瀑布和峡谷的风景。让游客远离城市的喧嚣，感受不同的美。南方的游客看到了许多山川，所以对他们来说，长白山的冬天是最吸引人的。因此，我们应该大力推广长白山冰雪旅游品牌，让南方游客来长白山体验冰雪世界之美。

西藏|长白山旅游品牌建设研究

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