|盲目复制、同质化下，旅游休闲街区如何解锁文商旅融合密码？

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近年来，打造旅游休闲街区是城市更新、产业结构调整过程中的重要举措。今年1月，国家发改委、文化和旅游部经评审公布了第一批54家国家级旅游休闲街区。
根据《旅游休闲街区等级划分》标准，2021年8月以来，各地陆续公布324家省级旅游休闲街区。目前，大部分城市都在文旅街区上发力，期望通过街区的改造提升，迭代升级，从而建立起城市新地标或打造旅游新名片。
01
二次涅槃
旅游休闲街区打造城市新名片
资料显示，我国的街区经历了传统商业街，商业步行街，再到现在的旅游休闲商业街多元形态的发展，实现了1.0到3.0的升级。
政策支持，创造发展新机遇
旅游休闲街区作为城市消费延长线上的重要一环，为推动其建设，近些年起，针对旅游休闲街区颁布了多个相关政策法规。
在政策大力引导下，旅游休闲街区成为各地深化产业融合、优化旅游产业结构、丰富旅游产品供给、提升旅游体验、提高旅游产业发展质量的重要抓手。

旅游名片，打造城市新地标
城市文旅休闲街区作为一种新兴的商业综合体，以主题IP、情景营造，赋予购物之外更多的休闲体验，已经成为当地城市快速打造标和旅游名片的捷径。
以重庆洪崖洞为例，洪崖洞商业步行街区位于重庆市渝中区，商业建筑总面积逾6万平米。洪崖洞开发主要为“地产项目+文化记忆+商业注入”的“三位一体”概念，把旅游、餐饮、娱乐、休闲、酒店和特色文化购物等六大业态有机整合在一起。
如今只要提起重庆，作为网红城市的头号打卡景点，洪崖洞俨然已经成为山城重庆的最具特色也最具人气的旅游文化名片之一。
此外，西安大唐不夜城也是一条街带火一座城的最佳案例。数据显示， 2019年客流量1.2亿人次，位居国内5A级景区第一，日均客流量达到30万人次， ”不倒翁小姐姐“石头哥”“敦煌飞天”等文化IP抖音播放量超过50亿次，在抖音全国排名第一，街区商业年营业额1.2亿，对西安旅游经济拉动超过10亿。
2020年被国家商务部评为国家“示范步行街” ，创造了“文化+旅游+商业”新模式，实现了文商旅的深度融合。
02
发展受限
旅游休闲街区建设亟待完善
虽然旅游休闲街区具备很高的社会价值和经济价值，但是在打造过程中却是困难重重，主要原因是街区从规划建设到运营过程中，时间跨度长，投资金额较多，项目同质化普遍等，这些问题都需要综合考虑。

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