露营地|这两年，整个朋友圈都在露营( 二 ) 荒野

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图片来源：艾媒咨询
资本
如果说2020年是营地元年，是一个增量时代，在增量里做增长是一种顺势而为的事情。那么， 2022年更难了， 2022年已经是一个走向存量的时代。营地行业，也开始卷起来了。
根据企查查的数据显示，截止到今年3月，露营相关企业超过4.4万家。 2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。从各省份的露营数量上看，山东的露营地企业最多，为3575家，其次为海南和陕西，露营地企业数量分别为2533家和2413家。
数字的背后是创业者的蜂拥而上，肉眼可见这个赛道正在变得拥挤。
社交媒体加速了露营的“破圈儿” 。置身大自然，听虫鸣鸟叫、看满天繁星，露营符合人们对浪漫场景的想象，也适宜“出片” ，放在社交媒体上特别“种草” 。网络上的流量在年轻人中间转化成现实消费，既做了市场教育，又成就了露营市场的发展。
在这股劲风之下，资本开始瞄准露营市场。两家均成立于2020年后的新晋品牌“大热荒野”和“嗨King”分别于去年11月和今年3月获得天使轮融资。资本入局又将露营热往上托举了一把。

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图片来源：大热荒野官网
以大热荒野为例，其从2020年9月启动，到12月正式对外营业，大热荒野用了三个月时间一炮而红，成为国内精致露营品牌TOP1 。其首个破冰市场选在了具有网红属性的海南三亚，为高端露营提供绝佳启动条件。大热荒野创始人朱显表示， “谁能够在户外环境下提供更好的服务，谁就能占领这块市场。 ”
大热荒野抓住了小红书上大量想入门的小白用户，用拎包入住的体验模式让他们接触精致露营。而其卖点本身在于“体验”而非“住宿” ，通过设置搭建帐篷、布置房间、劈柴、点篝火等体验项目，并不断优化每个项目的准化流程，为后期规模化运营提供样本。大热荒野2天1晚的产品体验价格在799元/位，这个价格能保障露营质量和高品质服务，让游客加深体验印象。大热荒野靠着小红书KOL博主笔记的推广，三个月就实现了品牌出圈，现在超过70%的订单也都来源于小红书。
目前，大热荒野快速在全国进行标准化、规模化复制，露营地已覆盖三亚、惠州、珠海、北京、宣城、秦皇岛、楠溪江等多个旅游目的地，重庆、上海、浙江、成都等地也在陆续筹开中。
露营+
2017年1月，湖南卫视《向往的生活》开播，拉开国产慢综艺的时代。 2019年，央视推出慢综艺《你好生活》，连续三季保持高水准，高口碑。

露营地|这两年，整个朋友圈都在露营( 二 )

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