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如果说疫情对文旅行业产生了什么正面促进 , 露营的火爆可能是其中之一 。
2020年 , 疫情爆发 , 也成了露营元年 。 写稿的这天“露营为什么突然火了”冲上微博热搜 , 在新浪新闻《帐篷、折叠桌椅、咖啡机、星星灯……精致露营来了 , 你向往吗?》中 , 有一组艾媒咨询的数据:2014年-2021年 , 中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元 , 预计2022年增速达18.6% , 市场规模达354.6亿元 。 截至2021年10月15日 , 中国共有超3万家露营地企业 , 2020和2021年分别新增超8000家和超1.5万家露营地企业 。 许多关于露营的影视作品 , 如国内综艺《恰好是少年》、韩国综艺《感性露营》等的出现 , 一定程度上带动了露营的热度 。
第6届黑松露奖入围露营品牌 LIGHT露营
大自然、星星灯、咖啡机、上镜的帐篷、有设计感的折叠桌椅……各式各样美好又不拘泥于室内空间的度假方式 , 让人们重新认识了“生活在别处” 。
2021年11月 , 疫情还在反复 , 但是露营品牌“大热荒野”连续获得两轮融资 。 它的创立 , 完全基于疫情 。 疫情之前 , 创始人朱显是出境游旅游创业公司皇包车的高管 。 疫情一来 , 皇包车业务暂停 , 朱显最早从人才闲置这个角度来考虑创业 。
第6届黑松露奖入围露营品牌 大热荒野
因为露营装备昂贵繁复 , 准备和组装过程复杂 , 大部分把度假认定为放松的消费者不愿意再动手动脑;而景色优美、偏向秘境、且安全合规的场地并不好找 。 这两点就造成了国人露营文化的欠缺 。 如果有人能帮你把一切搞定 , 而你只需要享受别开生面的帐篷文化 , 且能带回美美的图片 , 这事儿就成了 。
而疫情反复 , 学生不能远距离出省 , 新中产家庭又希望孩子有更多机会接触大自然 , 露营就成了首选 。
基于这样的逻辑 , 精致露营也应运而生 。 没有复古的的咖啡器具决计称不上一次好的露营体验 。 在此之后 , “露营”也成了咖啡馆 , 尤其是有露台、院子的咖啡馆的标配 , 过去一年 , 人们感慨 , 真是无处不在的帐篷 。
露营看似红火 , 朱显最大的担心就是政策规范 , 他一直在呼吁国家应该出台一个政策来证明行业的合规化 。 而另一个露营品牌诺曼营创始人番茄看来 , 露营是高级别的服务业 , 不是说战场转移到了户外就可以降低服务标准 。 露营是在诸多不确定因素的基础上提供综合服务 。
既然有痛点 , 就有机会 , 且观望这次疫情后露营的走向 。
(图片来源于借宿平台)
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