|93万人在线晒露营生活，但这门“非标”生意能长大吗？

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作者丨于玮琳

编辑｜信陵
题图｜综艺《你好生活2》截图
被疫情反复封印在家的人们，开始找寻一个可以安全亲近自然的出口。
这一次，成功破圈的生活方式是“露营” 。
根据消费内容社区“什么值得买”今年的38节大促数据， “露营”关键词商品GMV同比上涨83% ，其中， “天幕”热度同比增长372％， “咖啡机”热度同比增长113％， “蛋卷桌”热度更是同比增长1890％。
如果是传统的野外露营，这些都不是必备装备，但对于时下大热的“精致露营”而言，却是打造氛围感不可或缺的道具。
不难看出，火的不是“荒野求生”一样的传统露营，而是绰号“野奢”的“精致露营” 。
“氛围感”是精致露营区分于传统露营的一大特征，从社交平台上海量的晒图来看，这二者的画风大相径庭。 “精致露营” ，英文名Glamping ，是Glamorous（精致的）+Camping（露营）的合成。相较于传统露营，更强调个性化和消费体验，受众也更加广泛。
后疫情时代的逆向推动，加上诸如《你好生活》、《机智的露营生活》、《摇曳露营》、《恰好是少年》等中外影视综艺的走红，都让精致露营的这股风越刮越猛。
【|93万人在线晒露营生活，但这门“非标”生意能长大吗？】根据相关机构研究数据， 2020年中国露营市场规模在7000亿元左右，年增幅为40% ，预计未来5-10年将突破2万亿元，其中精致露营占比超过20% 。

消费升级“卷”到露营一个典型的精致露营场景是：
巨大的白色“天幕”下，坐在“蛋卷桌”旁享受精致的餐点；夜幕降临，篝火旁玩起“狼人杀”；烤炉上的牛排滋滋作响，风吹过，绿草和灯串一起摇动……

一些野奢营地会对宠物开放。图源：受访者。
极富吸引力的画面让这项活动成了天然的社交货币，在小红书上， “露营”的相关笔记超过93万篇， “精致露营”的相关笔记超过2万篇，去年年底，这一数字还是1万。
数据显示，精致露营的受众人群集中在21-45岁，以年轻人和年轻家庭为主导。这其中的用户画像包括“传统露营爱好者” ，热衷在社交平台晒生活的“时尚girl” ，以及“都市新中产” 。

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