崔连波|精致露营来了：加速“逃离”城市，又没完全“逃走” 营地|帐篷|Camping|城市|刘女士

自疫情暴发后，国内精致露营市场迎来快速发展， 2021年新增露营地企业超1.5万家， “打卡”成为不少游客对体验精致露营的主要动力，也引发了业内人士的一些担忧。在被朋友圈美照刷屏后，你会向往“生活在别处”吗？
他们选择出城“做梦”
在2020年年初新冠肺炎疫情暴发后，刘女士一家退掉了三亚的往返机票，选择在北京就地过年。如今，刘女士一家三口已经两年没有出过远门了。
即便无法远游，刘女士依然想到了办法，那便是露营。她翻出阳台上搁置已久的帐篷——这是她三年前花了近200元购买的，因组装麻烦，仅使用一次便被“雪藏” 。不过，由于找不到配套的地钉，她最终还是重新入手了一款免搭建帐篷，除了帐篷外，套餐内还有充气床、枕头、露营灯等配件，总价约600元。
“节假日或者周末，我们会带着帐篷去露营，有时去郊外，有时在专门的营地，也算是旅游的一种替代吧。 ”刘女士表示，她还会在朋友圈和小红书做功课，不仅为参考目的地，也为研究露营装备。现在，刘女士的露营“全家桶”已添置了折叠桌椅、咖啡机、燃气炉、炊具等，甚至可以在户外烧烤。
疫情暴发后，和刘女士一样的游客日益增加， “2020年为露营元年”的说法也不胫而走。据中研普华数据， 2020年中国露营市场规模在7000亿元左右，每年增长速度为40% 。 2020年，小红书露营相关笔记发布量同比增长271% ，露营相关笔记的浏览量同比增长170% 。据观研天下整理， 2020年以来出现了许多关于露营的影视作品，如国内综艺《恰好是少年》、韩国综艺《感性露营》等，一定程度上带动了露营的热度。

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图/IC PHOTO
根据携程最新发布的《春季出行趋势报告》，近一周，携程站内露营产品搜索量环比增长超80%；3月-4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120% ，其中，亲子出游占比45% 。另据“什么值得买”数据，在三八节大促期间， “露营”关键词商品GMV同比增长83% 。
随着露营热度快速提升， “精致露营”概念逐渐走入大众。资料显示，精致露营（Glamping）由“Glamorous Camping”组合而来，也被称为野奢、豪华露营。区别于传统露营，精致露营更注重装备审美和风格，追求年轻化、个性化的体验。在社交媒体平台搜索“精致露营” ，可以看到各种“高颜值”露营大片，每个出镜的游客都有着浓浓的“文艺范儿” 。刘女士也喜爱在布置好营地后拍照，发到朋友圈后经常获得很多点赞。

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