市场|来一场春天的露营消费|荒野|大自然|发展|旅游

这两年，露营火了，即使你还没有亲身体验一场，但你可能已经在社交媒体上感受到了它的热度。
露营不只是一顶帐篷、一次打卡的简单生意，而是一道集户外休闲、娱乐、住宿等各方面体验于一体的综合感受。春天到了，到大自然中来一场远离城市喧嚣的露营吧。
站上风口
“去年，在朋友的邀请下，我们一起到北京郊区体验了一把露营。在大自然的虫鸣鸟叫中，大家聚在一起，喝酒、唱歌、烧烤，那种感觉很纯粹，能让人的心灵放松下来，忘记都市里的车水马龙，静静感受大自然的馈赠。 ”北京市朝阳区居民胡婷婷说。
露营的诞生起源于野外狩猎需求，不过当下流行的露营早已不是当初那般“野性”的模样。所谓的精致露营，诞生于2005年的英国，在露营界，有一句话这样描述它——露营不虐，睡得舒服、吃得精致、仪式感满满。 2015年，精致露营逐渐在美国、日本成为一种新兴的户外休闲方式。
2020年春天，新冠肺炎疫情缓解后，精致露营在国内出现了走红的迹象，社交平台小红书上的露营相关笔记发布量同比增长271% ，露营相关笔记浏览量同比增长170%；穷游网数据显示，露营热度增长了303.5% 。 2021年，露营热度持续攀升。刚刚到来的这个春天，各大在线旅游平台迎来一波露营产品预订小高潮，在携程旅行网上， 3月至4月出行的露营产品预订量环比增长120% ，其中亲子出游占比45% 。
消费需求的增长吸引着众多入局者。朱显在2020年创办了露营品牌大热荒野， “我们的第一个营地在三亚，没想到当时还在内测阶段就预订火爆，整个团队‘被迫营业’” 。作为旅游长期从业者，朱显对产品和客流有着老道的判断，他看好露营这条新赛道，两年的时间，大热荒野的营地已经扩张到20多个， “今年的重点是继续布局苏、浙、沪和广州、深圳地区，并推出自有的装备品牌” 。
赫荣琪同样在2020年创业，她在广东惠州租下了一块50亩左右的营地， “去年一年的接待量达到1万人次，我们对营地的产品、服务，包括四季运转都进行了测试、优化，今年计划将惠州营地的模式复制，走‘大而少’——单一营地大、总体数量少的扩张路线” 。
露营的走红，也带动了露营设备的热销。仅2020年3月至4月期间，天猫平台露营相关产品的销量增速就超过200% ，远超其他户外项目。去年天猫“6·18”购物节的数据显示，露营、垂钓和冲浪品类销量超越了手办、盲盒和电竞，成为让年轻人“破产”的新三宠。
走红背后
“我们关注露营行业很久了，疫情打乱了原有的旅游格局，催生了城市周边休闲、娱乐方式的迅速发展，可以说是疫情‘推了’我们创业一把。 ”嗨KING露营市场负责人陈玺全说。

市场|来一场春天的露营

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