乡村旅游|疫情之下，民宿行业的生死挣扎与自我救赎( 四 ) 乡村旅游

据2021年11月“黄金周”木鸟平台的公共数据显示， 90后和00后用户比例超过60% ，青年已成为消费群体最大的部分。这也决定了喜欢民宿产品的是更喜欢个性化和多样化的。他们选择民宿不仅是为了满足单一的生活需求，还可以作为拍照、打卡、聚会和求婚的场景，这显然不同于标准住宿产品的期望。
从资产模式来看，目前民宿行业主要分为B2C和C2C两种模式。在疫情期间，途家切断了自己的自营生意，小猪挣扎着生存。显然，这两个主要的B2C住宿平台明显远不及木鸟和Airbnb 。木鸟和Airbnb坚持C2C的资产轻量化模式，姿态更“轻” 。盈利能力是衡量民宿业健康状况的重要指标。数据显示， Airbnb在疫情期间成功上市，木鸟在2020年4月、5月、6月和7月连续盈利，这充分表明，在大势艰难的时候， C2C的轻资产模式显然具有更强的抗风险能力。
从政府层面，从完成扶贫到成立乡村振兴局，今年的中央一号文件也是关于如何振兴农村的。我们可以看到，国家非常重视农村经济的发展。从经济角度来看，我国对CPI和PPI的总体控制非常好，人们的消费意愿和出行能力非常可观。
2021年7月，携程推出首个五星级度假农场，计划投资10亿元，大规模赋能100个旅游村，培训10000名乡村旅游振兴人才，共建设10个携程度假农场，改善农村目的地住宿体验。
根据携程网的数据， 8月份携程度假农庄·安徽金寨大湾店总收入环比增长62% ，吸引了近60%的游客。 9月10日之后的国庆节期间，携程度假农庄·地球仓长沙浔龙河联营店几乎售罄。

民宿基本上是一个目的地。虽然它的颗粒度最小，但它能够将文化和流量联系起来。以休闲农业、地方文化、节庆等内容为重点，将民宿产业与景区、体育、文化、节庆等传统产品深度融合，拓展食品、住房、交通、旅游、购物、娱乐等多个环节，形成“民宿+”乡村旅游模式，打造区域公共品牌，实现微旅游目的。
在大众红利时代，消费者的旅游决策不再简单地跟随人群，而是根据自己的兴趣、爱好和品味做出个性化的选择。 2021年度“网红打卡地”的热潮实际上是人心红利的最好例证。在这样一个新时代，品牌已经变得非常重要。
随着以Z世代为代表的年轻用户的增长，民宿不得不向个性化、多样化和场景化发展。 EDG获得冠军，三星堆出土，北京环球影城开业，相关主题家居正在兴起。居住区的差异化竞争越来越明显。作为年轻用户订购网红民宿最多的木鸟，根据其今年元旦数据报告，网红民宿增长了40%以上。
在此背景下，如何充分发挥平台优势，从场景出发，围绕现场需求提供更符合用户需求的产品，回归服务的本意，提供有效的供应。毫无疑问，这将是民宿业在2022年需要努力做的。电子竞技，剧本杀民宿在2021的火爆也证明了这一点。以住宿功能为中心的网红民宿充分探索着城市新的营销热点，连接民宿，景点和城市。

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