|研学游喜获乡村通行证，2022年中央一号文件藏着乡村旅游发展大利好

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在乡村振兴的大背景下，乡村旅游正蓬勃发展。近年来，全国各地涌现出很多“网红村” ， “采菊东篱下，悠然见南山” ，惬意的田园慢生活，吸引着越来越多人走进乡村，寻找心中的“诗和远方” 。

与此同时，随着“双减”政策落地，周末及节假日忽然间成了父母和孩子「多出来的相处时间」。去哪儿？干什么？答案昭然若揭——研学旅行！
这里依旧存在「学习」，只是换了环境，换了内容。大城市周边的乡村——可以短时间自驾抵达，可以接近自然，拥有生物、地理、农事科普，以及军事、户外求生等「学习」属性，乡村研学旅行市场走俏迹象明显。

而近日，备受关注的2022年中央一号文件(《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》)正式出炉，明确提出实施乡村休闲旅游提升计划，支持农户直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村（点）发展，将符合要求的乡村休闲旅游项目纳入科普基地和中小学学农劳动实践基地范围等部署。
文件发布后，被屡次点名的“乡村游” ，以及获得参与权的研学游，让文旅市场也随之热闹起来。

几组数据，说明了乡村游和研学游的红火
中国旅游研究院大数据监测显示， 2021年“五一” ，游客游览城市周边乡村占比26.8% ，乡村游和都市休闲游成为假日旅游消费主要去向。
《2021暑期旅游大数据报告》显示：休闲亲子游、研学旅行体验成为暑期定制游的主力。从供给侧角度看，研学旅游产品较2020年暑期增长超过650% ，研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。
携程平台数据显示，国庆期间，游学产品中亲子户外类的活动更受消费者青睐，玩法包括露营、农事活动和骑行，销量占整体游学产品60%以上。
一样的乡村，不一样的风景
在消费升级与国家利好政策的双重加持下，近年来我国乡村游发展有了“质”的飞跃，越来越多的“新乡村”从景区硬件到服务“脱胎换骨” ，摆脱了过去交通不便、硬件不过关、服务意识薄弱等固有印象，通过全新面貌及特色体验，成为了上班族和城市家庭短期度假的首选。

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