直播|七成决策由女性做主旅游市场中的“她经济” 报告|旅行|消费|女性|旅游|旅企

近年来，女性群体几乎成为了家庭旅游消费的主要决策者。 3月8日，在三八妇女节来临之际，携程、同程旅行、飞猪、途牛等多家OTA都发布了女性旅游消费数据报告。其中，有OTA的数据显示， “她经济”成为近年来的热词，近七成旅行消费的决策由女性做主。女性不仅更舍得在旅游上花钱，玩法也越来越多元化。同时，女性在住宿标准上也有一定的追求，高星以及有特色的酒店、民宿受到了越来越多女性的青睐。作为旅行消费的主力军，女性的旅游需求也逐渐成为了商家们关注的焦点。

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超六成家庭度假由女性主导
近年来， “她力量”“她经济”“她旅行”等词汇的热度在持续上升，女性在旅游消费决策中变得越来越重要。
近日，同程旅行发布《2022年女性旅行报告》（以下简称《报告》），对国内女性的旅行消费进行分析。同程旅行平台大数据显示，近七成旅行消费的决策由女性做主。《报告》调研分析，女性旅行者的职业以上班族占比最大， “80后”“90后”用户合计占比69% ，显示出这部分群体在工作生活之外，也有强烈的旅行意愿。
不仅如此，女性出游也更舍得花钱。根据携程发布的《2022“她旅途”消费报告》， 2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33% ，直播订单中女性下单占比为62% 。花得多、买得多、省得多是当代女性的旅游消费三大特点。同时，超六成家庭旅行度假是由女性主导，无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。
在消费升级的大背景下，高品质旅游日益成为消费者的普遍需求，而女性选择出游的玩法也越来越丰富。在途牛发布的《女性旅游消费洞察报告》（以下简称《洞察报告》）中，近年来徒步、攀岩、跳伞、滑雪、潜水、冲浪等极限运动纷纷上榜“她旅行”愿望清单，相关产品搜索量和预订量持续上扬。
另外， “悦己消费”成为女性旅行消费的一大热点。小猪民宿发布的《中国女性旅行消费报告》显示，女性用户独自出游频次提高，同比增长超30% ，其中“90后”女性成为增量最大的消费群体， “00后”女性正成为场景、新消费的主要引领者。
女性游客青睐高星酒店
对于有决策力的女性来说，她们会更加注重旅途中的体验感。那么，现阶段的旅游产品究竟有哪些能够得到女神们的青睐？
住宿一直占据着旅游消费的“大头” ，同时女性也更注重旅游住宿的品质。《洞察报告》中指出，女性出游时在住宿方面的支出呈现持续正向的增长态势，高星酒店及更多有特色的酒店、民宿受到了越来越多女性的青睐。 2021年度，高星酒店成为半数途牛女性用户的心动之选。在主题公园热的加持下，上海玩具总动员酒店、珠海长隆企鹅酒店、广州长隆熊猫酒店、诺金度假酒店等主题酒店纷纷跻身“爆款” ，吸引了大批量女性乐园玩家亲身体验。

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