直播|七成决策由女性做主旅游市场中的“她经济”( 二 ) 报告|旅行|消费|女性|旅游|旅企

在酒店预订的类型选择上，女性也有她们自己的“爱好” 。《报告》显示，相较于普通的星级酒店，电竞酒店、宠物酒店等不同类型的主题酒店深受女性用户关注。 2021年EDG夺冠后，同程旅行大平台数据显示，一周内，女性搜索“电竞房”“电竞酒店”等相关关键词环比上涨58% 。
除了偏好高星酒店、特色主题酒店，女性对旅游品质的需求还体现在其他方面。携程方面表示，影响女性出游决策的因素还有服务品质，女性高级别（钻石、金钻、黑钻）会员增长速度高于男性会员，高级别女会员旅游人均花费比男会员高21% 。
小猪民宿度假产品负责人钟静伟表示，女性在旅行住宿消费上更追求自我表达，更乐意尝试多元化、个性化的选择，闺蜜出行、情侣度假、亲子互动，为自己爱好的投资。
旅企考虑俘获“她”的芳心
毋庸置疑， “她经济”已经成为我国旅游业恢复的重要一环，因此，如何能够获取“她们”的芳心，也是各旅企需要考虑的主要问题。
随着直播愈发流行，不少女性更偏爱在家购物，而在疫情防控常态化的大背景下，旅游产品和其他商品一样迈进了直播时代。途牛方面还指出， “她力量”对旅游直播的推动作用十分显著，女性开始习惯在直播间里完成旅游产品咨询、种草、购买、分享等一系列行为。在旅游直播领域，女性占据着主导地位且蕴藏着巨大的消费潜力，女性新的旅游消费理念和习惯也势必将推动旅游行业相关产品、消费场景、服务模式的同步革新。
此外，北京商报采访人员还发现，伴随着女性对于旅游的需求变得更多元化、个性化，多家旅企也在加速布局，推出“酒店+”“旅游+”等新玩法，定制游、私人团等旅游产品的不断涌现，也让“她们”的旅游有了更多选择。
在业内人士看来，随着女性对生活和旅行品质要求的逐渐提升，未来旅游业的发展也会与女性有着密不可分的联系，针对她们所推出的旅游产品也会越来越多、越来越精致。
北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏认为，在旅游供给中如何能够很好地满足女性旅游的需求是值得思考的。首先，各旅企应该关注“美丽经济” ，在旅游景区以及打卡地的设计时要考虑女性的需求，在文旅消费中应该思考通过什么样的方式、产品以及服务能够更好地满足女性对美丽的需求。其次是“健康经济” ，随着女性在旅游中的占比越来越大，旅企所推出的温泉疗养、运动休闲以及旅游饮食类的产品应更适合女性。此外，女性更加关注情感，所以各旅企在旅游活动中也应该更加关注“情感经济” ，推出以家庭出行、好友聚会、特定纪念日等主题的产品，从而满足女性对于情感的追求。

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