体育|文旅产业韧性凸显，体育旅游或成风口报告|产业|领域|发展|旅游|文旅

2月26日，《中国文化产业和旅游业年度盘点（2021）》在京发布。《报告》全面梳理2021年中国文化产业和旅游业整体情况，从发展环境、发展概况、发展特征、面临问题及行业思考等方面进行了系统分析。
《报告》认为， 2021年我国文旅产业数字化转型从被动适应变为主动拥抱，沉浸式业态、周边游、夜间文旅等新兴业态在供需互促的背景下渐次兴起，文旅融合程度进一步深化。《报告》预测， 2022年，康养旅居、体育旅游、电子竞技等领域有望迎来利好机遇，在国民经济中将发出更为强劲的发展潜力。
文旅产业韧性凸显
自2018年文化和旅游部成立至今，文化和旅游已从理念融合、机构融合转向市场深度融合、积极融合的新阶段。根据《报告》， 2021年我国文化产业恢复情况良好，文化产业的市场主体数量不断增加；旅游业虽仍受疫情持续性影响，但整体稳步复苏。
对此，北京京和文旅发展研究院院长范周表示， 2021年是我国文旅行业历经谷底“冰封期”后，积极应变、主动求变、实现韧性成长的一年，在“以文塑旅、以旅彰文”的基本原则指引下，旅游业与文化、康养、体育、教育等各领域的融合深度明显加快。
2021年12月，《“十四五”旅游业发展规划》正式印发，指出我国将全面进入大游时代，旅游业在国民经济中的战略支柱性地位进一步增强。现如今，旅游已成为提升人民生活幸福感的刚性需求，特别是轻旅行、周边游逐渐成为居民旅游消费的首选。
文化和旅游部调查显示， 2021年全年国内旅游人次和国内旅游收入与2020年相比均有增长，分别恢复至疫情前2019年的54%和51% 。范周指出，在规模化出入境旅游业务仍处于停滞状态的前提下，国内旅游市场整体呈现复苏态势，其重要原因就在于假日经济的带动作用十分显著。根据《报告》， 2021年我国七个主要节假日旅游收入达到9244.38亿元，占全年旅游收入的31.6%；旅游人次总计13.35亿人次，占据全年旅游人次的41.2% ，均较2020年同期有较大幅度增长。
主动拥抱数字化转型
去年以来，全国多地出现疫情反复情况，旅游业遭遇“走走停停”的发展困境。在疫情常态化防控背景下，预约式旅游、云演艺、智慧导览等新兴业态不断涌现。以预约旅游为例，中国旅游研究院发布的《2021年国内旅游预约数据报告》显示，预约模式在景区中的应用正在快速推进。 2021年，旅游预约人次比2019年增长了47 。在门票降价、免费游等优惠政策的刺激下， 2021年旅游预约门票交易总额比2019年增长17% ，预约增速显著超过了2020年。
然而，从最初的“应急之举” ，到如今的“常规操作” ，数字化文旅的体验实效还需进一步提升。《报告》指出，当前，文旅产业的技术应用效能尚且不足，部分新业态的数字化表现形式相对浅表化，对于技术形态的关注有时会大于文化内容本身。其次，文旅消费需求潜力尚未被充分激活，高质量供给不够充分， “过剩”与“短缺”并存局面依然存在。

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