体育|“文旅+”成趋势康养、体育游受追捧 2022年文旅产业怎样迎风起航？乡村|报告|产业|发展|康养|文旅

北京京和文旅发展研究院的最新研究成果《中国文化产业和旅游业年度盘点（2021）》（以下简称《报告》）于2月26日正式发布。回顾过往一年，虽然疫情得到了进一步控制，但文旅产业的发展仍存在着诸多不确定性。尽管重重困难、挑战频出，积极的信号也在不断释放着：从跨界康养旅居，到体育旅游紧跟消费潮流受热捧，这些都为2022年的文旅产业提供了新机遇。

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数字化转型从被动适应变为主动拥抱
受疫情变化的影响， 2021年文旅产业可谓是经历了大起大落，虽然道路并不顺畅，但已经有不少企业纷纷向数字化转型。
近几年来，各企业在谋求新的发展方式的道路上，也在思考如何进行转型，引入科学技术，积极向数字化领域探索。酒店方面，在疫情变化下，有部分企业利用多种数字化系统和设备，缩减经营成本；引进自助入住机、客房送物机器人等智能产品，押注数字化发展。
同样，不少景区也在思考如何在技术加持下进行转型。此前， “火出圈”的元宇宙逐步蔓延到了旅游行业当中，张家界还成为了全国首个设立元宇宙研究中心的景区。同时，曲江文旅旗下的大唐不夜城与太一集团联合打造的《大唐·开元》项目则像一个通往数字“虚拟世界”的工具，让游客不管身在何处都可以在“大唐不夜城”游览。
《报告》也指出，文旅产业数字化转型从被动适应变为主动拥抱。随着数字化转型的不断深入，数字赋能文旅产业发展的效能不断增强，数字文旅产品不断丰富，数字文旅消费新业态日益多元。在文化产业领域，动漫、游戏数字内容服务、互联网游戏服务、互联网广告服务及可穿戴智能文化设备制造等数字新业态在疫情防控背景下发展态势迅猛，营业收入逆势上扬。在旅游业领域，疫情常态化防控背景下，催生出了预约旅游、智慧旅游等新兴业态。
抱团突围下“文旅+”成大势所趋
随着文旅融合的持续推进， “文旅+”模式也逐渐成为了当下的热点。
文旅产业的跨界联动，促使了很多新兴业态的出现。《报告》提出，从横向来看， 2021 年文旅产业进一步打破了自身的边界和局限，深度融入社会发展，助力国家和区域发展战略，在与其他领域的融合中涌现出了一系列新兴业态。
在乡村振兴的背景下，文旅与扶贫进行跨界联合。去年，携程推出了以携程度假农庄为核心的一系列乡村振兴计划。按照规划，到2025年，携程将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄，规模化赋能100家乡村度假农庄。 “文旅+扶贫”带动了乡村旅游市场的发展。

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