滑雪|冰雪旅游市场火爆！本地滑雪酒店和滑雪门票预订量环比增3倍消费|高宇|北京|旅游|预订量

2月25日，北京2022年冬残奥会进入7天倒计时，国内冰雪旅游火热依旧。携程平台数据显示，本周末，全国滑雪酒店和滑雪门票的订单均保持3位数增长，其中，北京区域的滑雪酒店和滑雪门票订单跑赢市场大盘。乘着北京冬奥会的东风，国内冰雪旅游产业格局以及旅游业者的执业环境也发生了深刻变化。
南方冰雪酒店数量翻倍
冰雪酒店复购率逐年提升
在国家“北冰南展西扩东进”和“带动三亿人参与冰雪运动”的号召与推动下，国内冰雪旅游市场呈现多点开花，稳步增长的局面。依托冰雪资源打造的冰雪酒店，也在东北、华北、西北“三足鼎立”的格局基础上，逐渐在南方地区破冰。
【滑雪|冰雪旅游市场火爆！本地滑雪酒店和滑雪门票预订量环比增3倍】根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》报告显示， 2018-2021年，南北区域重资产类冰雪建设趋向平衡，三北（东北、华北、西北）地区吸纳的投资金额占比 47.9％，其余四区（西南、华南、华中、华东）占比达 52.1％。融创集团已经投入运营的6个雪世界中，就有5个位于南方。
与此同时，南方地区冰雪酒店也乘势而上。以浙江地区为例，携程平台的数据显示， 2021年浙江地区冰雪酒店数量增长至2019年的两倍。在政策与经济的双重利好下，长期困扰冰雪酒店的南下布局问题预期迎来一定程度的解决。
2022年1月以来，冰雪酒店的搜索热度远高于2021年及2019年同期，消费人群扩大；不仅如此，消费客群的结构也迎来了转变。一方面，冰雪酒店的消费客群呈现年轻化：冰雪酒店消费客群中，以95后、00后为代表的Z世代的比例逐年扩大， 2021年占比已超过25% ，成为不可忽视的消费力量。而在“潮玩圈”“国潮圈”“潮鞋圈”中展现出极强消费能力的Z世代，无疑让冰雪酒店的消费市场再次活泛了起来。
此外，携程平台数据显示，越来越多的消费者会多次复购冰雪酒店：从2017年到2021 年， 1年内复购冰雪酒店的用户比例逐年增高，高频次（一年三次及以上）购买冰雪酒店的用户的年复合增长率也达到了5% ，说明从我国正在从冰雪旅游体验阶段，进入到冰雪旅游刚性需求阶段，高频次冰雪游消费正成为一种常态。
冰雪旅游火爆依旧
京冀旅游向导干劲十足
2月份的最后一个周末，刚好夹在了北京2022年冬奥会闭幕和冬残奥会开幕之间，不少游客也抓住雪季的尾巴，继续享受冰雪旅游盛宴。携程平台数据显示， 2月26日至27日，冰雪旅游市场的火爆主要集中在本地和周边旅游市场，其中本地滑雪酒店和滑雪门票的预订量环比实现3倍到4倍以上的增长，周边游场景下的滑雪酒店和滑雪门票，环比增长2倍以上。

滑雪|冰雪旅游市场火爆！本地滑雪酒店和滑雪门票预订量环比增3倍

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