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图片来源@视觉中国
文 | 闻旅,作者 | 徐长卿
受全球新冠肺炎疫情的影响,2020年初旅游行业瞬间进入“冰河时期”,民宿行业也随之陷入冰点。2021年,疫情防护常态化对于民宿行业而言,更是一场耐力的考验。
不仅如此,这一年,野蛮生长的城市民宿迎来“强监管”,不少城郊型民宿、度假型民宿、乡村民宿风景“一骑绝尘”,为这个行业注入了新的动能。
回顾2021年民宿业,我们能得到什么样的启示?这又能给2022年民宿业的发展带来什么样的期待?
01 不变的疫情下,需求与扶植2021年,对于民宿行业影响最大的一件事,在宿集营造社召集人夏雨清看来依旧是疫情。
疫情对于民宿业的影响自不必多说。2021年在经营范围中带有“民宿经营”的市场主体数量有所下降,部分企业因外部环境的不确定性遭遇了经营以及现金流的困难,他们选择在这一年退出民宿行业。
但机遇在于,出境游无法重启的背景下,万亿的中高端消费需求正在加速回流,他们的消费更加追求个性与特色,民宿也自然而然成为承接这部分需求的主要载体。
根据《途家民宿2021春节民宿出游数据报告》显示,2021年春节期间全国民宿提前预订量整体恢复至去年同期60%;一线和新一线城市的周边热门民宿搜索量超过400%,部分城市近郊民宿客单价上涨35%以上,包个民宿小院过大年成为牛年过节新潮流。
木鸟民宿发布的2021年度数据报告显示,2021年木鸟民宿全年订单量达到2020年的2.2倍,网红民宿订单量同比增长90%,国内民宿市场进一步恢复,以民宿为代表的共享住宿已成为越来越多人的出行住宿选择。
2021年,民宿企业数量保持了自2015年以来长达7年的连续增长。2021年名称中含有“民宿”的企业数量为2.87万个,比2020年增加了6697个,这说明了社会资本依然看好民宿行业的发展,有更多市场主体成立。
除了旺盛的市场需求,2021年,各地也出台了一系列政策与现金扶持的措施。
比如,海南出了全面修订《海南省乡村民宿管理办法》,省内共有35家民宿获海南省重点产业发展专项资金(旅游产业)475万元,其中6家金宿级民宿分别获得20万元奖励。
02 城市民宿的收紧是起点不是终点2021年,城市民宿与野蛮生长已经渐行渐远。
2016年中国在线短租用户规模仅为4000万人,到2019年已增长至2.28亿人。尽管受新冠肺炎疫情影响,2020年在线短租用户规模预计也达到1.82亿人。
暴增的需求下,大量居住小区内的民宅以“城市民宿”等形式对外出租。由于不少城市民宿住房分布广泛,价格普遍低于酒店,在一定程度上迎合了部分旅行者的短期住宿需求。
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