上海|最美书店的营销注定会失败营销|文化人|消费|装潢|实体

搜索大部分的旅游城市的攻略，总会有那么一两家“xx地最美书店”出来撑撑门面。
上海的朵云书院、思南书局，杭州的南宋书房、晓书馆，成都的水下中信书店、新山书屋，还有在全国各地都开起了分店的钟书阁和茑屋书店……在小红书上搜索“最美书店” ，你可以看到五万多篇相关笔记。
【上海|最美书店的营销注定会失败】然而随着钟书阁、言几又等曾经红极一时的网红店纷纷出现经营危机， “最美书店”的营销岌岌可危。
据不完全考证，国内最早把“最美书店”的名号打到极致的始祖是上海钟书阁。
旋转书架、玻璃吊顶、古典台灯， 2013年4月，钟书阁的第一家门店在上海松江泰晤士小镇开业，精美独特的装潢一下就打破了大家对于实体书店的传统印象。

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在成为人民日报等主流媒体认证的“上海最美书店”之前，钟书阁的前身钟书书店创立于1995年，曾一度经营不善、被迫关闭了近三分之一的店铺。
在当时，钟书阁以国内前所未有的方式重新布局了书店的内部空间，一楼略显拥挤的书籍摆放与二楼明亮开阔的阅读空间形成了强烈的反差。创始人想要用书店的装潢设计吸引人们来访书店、逐步养成阅读的习惯，起初这个方法看起来是奏效的。
因此，钟书阁在全国范围内迅速扩张，并且依照落地城市的风格与特点不断调整书店建筑的设计思路，力争成为每一个省的最美书店。
钟书阁之后，许多实体书店也习得了这一经营套路，试图通过颜值比拼在众多书店中脱颖而出。
有的依靠天然的地理位置吸引顾客。朵云书院开在上海中心的52楼，相比于买书，大多数游客不过是借着书店的幌子来登高望远、打卡拍照。不过想要白嫖外滩绝美江景的人可能要失望了，朵云书院的外面放着一个冷冰冰的告示牌：需要消费。

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有的书店登高，有的则沉入水底。位于成都兴隆湖的中信书店采用了下沉式设计，进门走下楼梯后，一侧的玻璃幕墙外就是湖水，消费者可以一边看书，一边看到摇曳的水草和游来游去的小鱼。

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有的通过奇特的外观和别具一格的室内装潢引来无数网红摆拍。上海的绿瓦体育书店走起了纪念碑谷风；黄浦江畔的建投书局则主打哈利波特学院风，让消费者们实现了足不出沪就能拍出霍格沃兹大片。

上海|最美书店的营销注定会失败

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