上海|最美书店的营销注定会失败( 二 ) 营销|文化人|消费|装潢|实体

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建投书局
来自台湾和日本的“最美书店”们也想来分一杯羹。诚品书店率先进入苏州、深圳，在鼎盛时期，深圳诚品不仅出售图书和文具周边，甚至还有餐饮和珠宝服饰品牌入驻。

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日本茑屋书店的内地首店则选在了原本就是网红打卡地的上生新所，并且打出了“全球最美书店”的名头。由于每天限流2000人，茑屋书店在刚开业的几个月里需要提前两周预约才能逛上，甚至还有黄牛兜售预约名额。

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就连一向古板老派的新华书店，也在这样的趋势下在上海开设了由安藤忠雄设计的爱琴海“光的空间”店，其中的环绕型书架十分“拍照友好” 。

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在“最美书店”刚开始扎堆出现的几年里，许多爱书之人对这样的营销还嗤之以鼻，甚至因为大量游客在店里摆拍而愤怒不已。等到这两年，大多数人看到这样的场景也都早已见怪不怪。
实体书店的生存困境早已是老生常谈的问题。
一边是不可能缩减的场地水电人力库存积压等成本，一边是无法抵挡的电子化阅读趋势，再加上线上图书网站三不五时的自杀式价格战，实体书店在夹缝中苟延残喘。许多小型书店会面临的情况是：水电房租开销不小，但是常常一整天一本书也卖不出去。
有数据显示，在2002年到2012年的十年间，民营书店曾出现过大面积的倒闭潮，不少实体书店纷纷关门，一众老牌书店品牌步入寒冬。
很多文化人曾不无伤感地感叹“当代人精神家园式微” ，一些书店即使没有关店，也因为租金上涨、电商冲击等原因而被迫迁址。

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顾客寥寥的实体书店
在此种境况之下，实体书店走上比美之路似乎是一种必然。依靠书店的装潢、社交媒体上的精修图吸引人们走进书店，进而促进他们进行一系列消费：买书、买文创周边、喝咖啡、参加文化活动等等。
许多开在大型商场里的书店则需要打出“最美”的名头来吸引客流量、提升商场的文化氛围，成为商圈内的“文化担当” ，钟书阁的静安寺店、徐汇滨江店就是其中的典型。

上海|最美书店的营销注定会失败( 二 )

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