美景在身旁何必去远方

这个冬天，位于石家庄市鹿泉区的西部长青冰雪小镇人气格外旺盛——客流量同比增长约30%，成为周边居民体验冰雪乐趣的热门目的地。
在疫情防控常态化形势下，西部长青精准把握旅游消费趋势，大力拓展周边游、周末游市场，增设新业态、新场景，为周边居民打造出旅游休闲的“后花园”，让“全家人都能收获快乐的地方”的品牌形象深入人心，堪称以短途周边游带热旅游消费的一个样本。
向近处看：把握新趋势，发力周边游
北京冬奥会的到来，点燃了大众对冰雪运动的兴趣。这个冬天，许多人把“上冰上雪”列入了出游清单。
“只要半小时车程，就能体验户外滑雪的乐趣，太方便了！”春节假期，石家庄市民任晓梦在鹿泉区的西部长青冰雪小镇过足了滑雪瘾。往年雪季，她常去外地的滑雪小镇度假。今年受疫情影响，不便长途旅行，她却在家门口的西部长青找到了理想的放松之地。
作为“石家庄市十大旅游景区（景点）”之一，规划面积18平方公里的西部长青，被许多石家庄市民视为日常休闲的“后花园”。除滑雪场外，这里还拥有温泉谷、自然儿童乐园·亦禾农庄、德明古镇、璞祯酒店、民国往事、白家篱院客栈、槐香茶社、朴居山舍、竹林木屋、柳仙谷、金蟾山、水上乐园等多样化的休闲旅游度假项目，是一处集休闲王国、游乐世界、购物天堂、创意天地、会展中心、人居乐园于一体的RBD休闲商务中心、休闲旅游目的地。周末或节假日，景区停车场门前的自驾车常常会排起长龙。
既拥有多元业态，又邻近客源市场——西部长青的火热，并非偶然。
“自2020年国庆假期以来，游客平均出游距离和目的地平均游憩半径呈现双收缩趋势。”中国旅游研究院日前发布的《中国旅游景区发展报告（2021）》指出，受新冠肺炎疫情影响，面向中远程市场的旅游景区接待人次和综合收入下降明显，面向本地和近程周边游市场的休闲度假空间则迎来新的发展机遇。
在西部长青，这一观点得到了印证。
“拿冰雪小镇来说，这个雪季的客流量比往年同期增长了大约30%。其中，石家庄本地游客占比达到八成左右。”西部长青副总经理于秀锋说。面对疫情对旅游市场造成的冲击，西部长青很早就开始在危中寻机。“我们认为，被暂时压制的旅游需求会在客源地周边率先释放。”
基于这一判断，西部长青选择“向近处看”——充分发挥邻近石家庄主城区的地理优势，重点围绕本地市场开展工作，针对市场需求变化打造体验内容、调整营销策略，吸引了大量周边游客旅游休闲，在常态化疫情防控条件下迅速回暖。
“目前，周边游、周末游已成为河北旅游的热点，带动旅游消费市场持续升温。越来越多的人有了这样的共识：美景在身旁，何必去远方。”我省旅游行业专家认为，当前疫情防控形势依然复杂严峻，短途周边游的主体地位将较长时间存在。这一背景下，西部长青精准把握趋势，积极拓展周边游、周末游市场，取得良好成效，为其他旅游目的地和景区提供了可资借鉴的样本。

美景在身旁 何必去远方

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