新京报专栏|冰雪经济兴起背后，冰雪运动正在成为一种当代生活

数据显示，在整体冰雪旅游消费人群中，80后、90后占比86%。尤其是，2021—2022冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群总数占比60%，相较于上一个冰雪季增长了2个百分点。
在此大背景下，我国南北方冰雪旅游消费也呈现出不同特点。北方省份居民仍是冰雪休闲旅游主要客群，不仅人群基数大，而且消费频率高。但是，南方省份居民颇有“后来者居上”的趋势，尽管人数相对少、消费频率低，但其客单价高，消费后劲足。
相关平台消费数据显示，相较于此前多是前往北方赏雪、滑雪的“打卡型”消费，如今南方消费者在跨省冰雪游时停留时间更长，就近参与冰雪运动和休闲活动的复购率更高。而且，人们也更关注相对“小众”的冰球、冰壶运动，对冰雪运动装备、休闲场地的专业度、体验感有了更高要求。
这些趋势性变化，无疑将深度塑造国内冰雪产业的未来发展，也必然进一步推动我国的冰雪经济快速成长。

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人们在重庆市一家商场内的冰场体验冰雪运动。随着人们对冰雪的热情高涨，冰雪消费在南方省份也“燃”了起来。图/新华社
冰雪经济火爆
为中国经济发展转型注入新动力
冰雪运动、旅游消费增长的背后，是整体冰雪产业的日益繁荣。由此，“三亿人参与冰雪运动”拉动的不仅仅是冰雪经济，更是催生了与冰雪经济相关的产业链，“冷资源”不断释放出巨大动能，向“热经济”演变。
通过冰雪正连接众多产业链，包括上游产业链的冰雪场地建设、冰雪场地装备零部件等；中游产业链的主要为冰雪场地运营及管理、冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等；下游产业链为分销及营销渠道，最后到达参与冰雪产业活动的消费者。
而随着“白色经济圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山银山”的社会总体经济效益逐步凸显。我国冰雪旅游产业也必将迎来爆发期。
据《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》则指出，2025年我国冰雪产业总规模期望达到万亿元。到2022年，全国滑冰馆数量将不少于650座，滑雪场数量将达到800座。
应该看到，与欧美传统冰雪运动强国相比，目前我国的冰雪运动仍处于早期发展阶段。以滑雪运动为例，在新增的滑雪游客中，不少人是初学者以及一次性体验者，占比高达77.4%。
这也意味着，国内有着巨大的滑雪培训市场潜力。数据显示，目前国内市面上的滑雪培训机构数量已达到130家，较2020年增长了两倍。2014年到2019年，中国滑雪培训市场规模从42亿元增长至69.1亿元，年均增长10.47%。2015-2021年间，提供冰雪培训业务的公司共发生27笔融资，其中也不乏过亿元融资项目。

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