新京报专栏|冰雪经济兴起背后，冰雪运动正在成为一种当代生活

从“双奥之城”北京看，2008年，举办夏季奥运会的北京GDP首次突破万亿元；到2021年北京地区生产总值已经超过4万亿元，且人均地区生产总值和全员劳动生产率均保持全国第一。北京经济的雄厚实力，为成功举办冬奥会增添了底气。
冰雪运动也是一项体育运动，而冰雪经济则不仅是一个现代产业，更是一种当代生活。从2015年北京申冬奥成功的6年来，“不出山海关”的冰雪运动，大踏步“南展西扩东进”，实现全国覆盖、四季运营，冰雪产业的地位越来越重要。
冰雪经济促进冰雪文化，冰雪文化带动冰雪经济，共同为“三亿人参与冰雪运动”增添动力。

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在位于新疆乌鲁木齐的新疆丝绸之路国际度假区，游客在雪景中观光留影。对于季节性旅游目的地来说，冰雪游则打破时间局限，唤醒了冬日淡季市场。图/新华社
冰雪经济成长
悄然改变国人传统旅游观念
在过去，凛冽寒风是冬天的代名词，皑皑白雪阻挡着民众出行的步伐，冬季也成为了国内大部分地方的旅游淡季。
但如今，在北京冬奥会的带动下，冰雪运动持续升温，冷寂的冬季也火了起来。“三亿人参与冰雪运动”推动“白色经济”迅速崛起、市场需求不断燃旺，并悄然改变着传统出游习惯和旅游消费观念。
据国家体育总局委托国家统计局今年1月发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数为3.46亿人，居民参与率达24.56%。
而在北京冬奥会正式开幕的带动下，2022年春节滑雪更成了旅游热门主题。据相关平台数据显示，一站式滑雪游吸引了众多游客，其中尤以华北、东北地区用户最为热衷。今年春节前3天的滑雪门票订单与去年相比增长33%，滑雪酒店的订单量同比增长52%，人均花费则上涨了13%。
“三亿人参与冰雪运动”，也让冰雪运动装备消费进入快车道，成为了冰雪经济的增长点。据某电商平台发布的虎年春节消费趋势报告显示，2022年1月31日至2月4日，仅其单一平台上的滑雪类装备销量，就同比增长超180%，冰上运动品类销量同比更是增长超过300%。其中，花样滑冰鞋、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰球鞋等成交额同比增幅最为明显。
相应地，冬天旅游淡季的传统旅游观念也正在悄然改变，约上亲朋好友，到周边滑雪场度假已逐渐成为中国新时尚。在《中国冰雪旅游发展报告（2021）》中，55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。
以冰雪为轴，拉动餐饮、住宿等配套产业和服务，冰雪旅游的附加值越发为当地经济发展注入活力。《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，北上广深等一线城市居民，是最主要的冰雪旅游消费群体。与此同时，年轻群体参与冰雪旅游比例也在逐渐提升，冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。

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