文化|享冰雪之乐赏非遗之美丨新年味新消费新期待景区|游客|之乐|江西|旅游|冰雪

虎年春节，是一个激情、温情与抗击疫情并存的特殊日子，既有激情四射的冬奥会，又有热情似火的民俗活动，还有人们不畏疫情、并肩奋战的温情。春节年俗随着时代变迁更新迭代，同时激发出文旅消费新的增长点，让人们对文旅消费多了几许期待。
江西：期待“冰与火”多元选择
【文化|享冰雪之乐赏非遗之美丨新年味新消费新期待】为了喜迎新春佳节和北京冬奥会， 2022年春节期间，江西省文化和旅游厅开展2022“迎冬奥·温暖过年嘉游赣”全省旅游宣传推广系列活动，启动“视频直播家乡年——我的江西年”活动，推出“华彩南昌乐活新年”“魅力九江吉祥新年”“‘五美’萍乡祈福新年”等系列主题新年活动。同时，江西省各地安排各类文旅活动1000多项，组织开展文化进万家、非遗进景区、展览展演等各类群众性文化惠民活动，全省各博物馆、纪念馆、文化馆和公共图书馆等公共文化服务机构通过开展新春主题活动、民俗年俗展演、义务送春联等多种形式，记录和展示全省丰富多彩的年俗文化，为广大群众营造浓厚的江西“年味” 。

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▲ 江西“来赣州过客家年”新媒体达人之夜暨“千年梅乡迎客来”大余县赏梅系列活动（方明摄）
为进一步恢复和提振春节假期文旅企业经营信心和广大群众消费信心，促进文旅市场加速复苏繁荣，全省各级文化和旅游部门和景区推出系列营销活动，吸引游客消费，如省文化和旅游厅继续实施“全国学子嘉游赣”免票游活动，婺源15个4A级以上景区面向全国门票全免，赣州市出台了游客凭赣深高铁车票进入全市4A级以上旅游景区享受门票五折优惠政策等。同时，全省多地通过“政府出资、平台支撑、企业配套”的方式，充分撬动文旅市场各方力量，发放涵盖景区、文化场馆、酒店、餐饮、影院等主体的文旅电子消费券，有效激发群众文旅商贸消费潜力。
2月4日开幕的北京冬奥会带动冰雪旅游及体育旅游持续升温，民众参与冰雪运动的热情也被点燃。江西温泉旅游资源十分丰富，加上日趋完善的滑雪场建设， “泡温泉+滑雪”成为冬季旅游的新潮流。
九江庐山滑雪场、宜春铜鼓七星岭滑雪场、明月山滑雪场迎来众多冰雪运动爱好者，游客纷纷走上滑雪道，尽情体验冰雪运动的乐趣和别样的南国冰雪。同时，持续低温寒冷天气也使得“温暖过冬”成为热门，宜春明月山温汤镇、靖安县九岭森林温泉、庐山温泉镇等景区利用当地得天独厚的温泉资源，打出“温度牌” ，吸引大批游客前往“泡汤” 。

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