2022年北京冬奥会的顶流 ， 非冰墩墩莫属 。
尽管厂商开始加大生产力度 ， 但目前依旧“一墩难求”：网店被抢购一空 ， 北京官方特许商品零售店门口人山人海 ， 有人甚至提前12小时排队 。

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2月5日 ， 北京王府井步行街 ， 凌晨4点起就有市民排队等待购买冬奥会特许商品 。 采访人员詹松 摄
冰墩墩不仅成了国人的团宠 ， 还迅速在全球圈粉 。
冰墩墩为什么能让全世界都如此上头？
虽然它的目标消费者是9岁左右的孩子 ， 但为什么连成年人也对冰墩墩完全没有抵抗力？

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2月10日 ， 北京奥克匹克公园 ， 两座高大的“冰墩墩”和“雪容融”雕塑吸引了众多游客和市民前来合影 。 采访人员詹松 摄
大熊猫的形象和婴儿很像
人们对拟人的对象
往往会更加偏爱——

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“婴儿图式”这些特征对于人类演化而言至关重要 ， 因为它们能帮助大脑识别出弱小的婴儿 ， 并给予关注和照看 ， 以帮助他们存活 。
脸越圆、额头越高、眼睛越大 ， 婴儿图式就更明显 ， 宝宝也就显得更可爱 。
婴儿图式并不是婴儿的专利 ， 小猫、小狗 ， 甚至是娃娃脸的大人 ， 只要具备婴儿图式的特征 ， 都会格外的讨人喜欢 。
很多艺术形象也会刻意地参照婴儿图式去设计 ， 像皮卡丘、加菲猫、泰迪熊等 ， 就为了让大家喜欢 。

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【冰墩|为什么人人都爱冰墩墩？原来和基因有关】2月7日 ， 一名小女孩在汉口江滩的雪地里拿着冰墩墩玩耍 。 采访人员任勇 摄
那么 ， 问题来了：
可爱的婴儿
是如何俘获我们的心呢？
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吸引人的注意力获得偏爱
2016年 ， 牛津大学几位学者发表了一篇关于“可爱”的综述 。 文章中 ， 他们说“可爱”是“能够塑造人类行为的最基础、最强大的力量之一” 。
实际上 ， 对于“可爱”的判断对人类而言可能十分必要 。 克林格巴赫的研究团队做了一个实验 ， 他们展示了婴儿和成人的面庞 ， 并检验被试看到这些图像时脑部的活动 。

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当我们看到成人和婴儿的脸时 ， 主要的视觉区域就会被激活 ， 比如梭状回面孔区（大脑后部一个用来识别面孔的区域） 。

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