“春节期间 ， 针对不同类型消费者的冰雪旅游需求 ， 我们提供多样化的冰雪旅游特惠产品供选择 。 ”飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏介绍 ， “Z世代”正成为冰雪旅游的新生力量 ， 其平台上00后春节冰雪旅游预订量同比增长超八成 ， “不管是去滑雪场滑雪 ， 体验速度与激情；还是赏冰灯、冰雕 ， 在冰雪乐园嬉戏 ， 冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法 。 ”
冬奥不仅带热冰雪游 ， 也激发了当地的“冰雪经济” 。 各地统计数据显示 ， 春节期间 ， 江苏省内淮安铁山寺滑雪场、宿迁运河湾滑雪场等游客激增 ， 并带火周边的民宿酒店生意和当地的假日旅游市场 。
激活供需 ， 产业成熟度日趋提升
春节假日期间 ， 省内冰雪旅游休闲热度喜人 ， 但也要看到 ， 冰雪相关的旅游休闲与运动项目在江苏省仍属于小众范围 ， 从市场规模到产业成熟度还有很大发展空间 。
在国内 ， 冰雪运动以往主要集中于素有冰雪文化传统的东北地区 。 据统计 ， 2021-2022年冰雪季冰雪旅游热门城市排行榜中 ， 前十名均为北方城市 。 相对而言 ， 江苏发展冰雪旅游没有先天的自然资源优势 。
据相关统计 ， 国内冰雪运动场地仅占体育场地总面积的2% ， 而在处于温带和亚热带的江苏 ， 室外滑雪场更为缺乏 ， 多数位于苏北地区 ， 且规模较小 ， 因此苏南地区消费者更倾向于去交通更为便捷的浙江室外滑雪场 ， 省内滑雪场消费者也多为体验型消费 ， 并不具有忠诚度 。 这在一定程度上阻碍了省内冰雪旅游市场的拓展 。
南京工业大学体育学院副教授严燕曾对北京冬奥会背景下的江苏冰雪产业发展做过专门研究 。 她认为 ， 国内冰雪旅游的发展中 ， 跟风模仿、缺乏地区特色 ， 中高端产品供应不足 ， 缺乏统筹规划等问题明显 。
除基础设施方面的短板 ， 新华日报采访人员在走访冰雪运动场地时发现 ， 省内冰雪场馆管理服务水平也有待提升 。 “入口处没有工作人员指引 ， 导致我们重复排队 ， 入场就花了大概半个多小时 。 而且租借的装备也不够用 ， 拿到的雪鞋、护具大多是别人刚刚换下的 ， 还未来得及烘干 ， 穿着很不舒服 。 ”趁着假期去体验了一把户外滑雪的消费者刘婷坦言 ， 虽然滑雪这项运动让人很新奇也很享受 ， 但是服务上的瑕疵 ， 会影响消费者的体验感 。 同时她还提到安全性问题 ， “滑雪坡道坡度大概有四五十度 ， 滑雪速度很快 。 有专门工作人员维持秩序 ， 保障安全 ， 我们才安心 。 ”
随着冰雪旅游市场规模的扩大 ， 专业人才的需求也更加凸显 。 “目前整个场地包括兼职教练只有8名教练员 。 受冬奥影响 ， 人气很旺 ， 整个场地每天能接待600至800人次 ， 还是期待有更多专业指导教练加盟 。 ”南京奥体中心冰上运动俱乐部负责人袁俊说 。
秒懂生活扩展阅读
- 尼德兰|绘画中的冰雪运动
- 游客|贵州六盘水：乌蒙山里的“南国冰雪城”
- 松花湖|吉林省两地入选国家级滑雪旅游度假地
- 郭亮|冰雪游、博物馆游、夜游……主题旅游虎年开门红
- 主题|吉林两地入选国家级滑雪旅游度假地
- 数据|“冬奥效应”带火春节冰雪游
- 滑雪场|冰雪资源释放产业效应（冰雪运动热起来）
- 动视暴雪|一克商评丨冬奥冰雪内容社区差异化格局已现，强实用性仍是赢得Z世代的关键
- 旅游|乌蒙山里的“南国冰雪城”
- 四川|四川滑雪热持续升温