海南旅游大营销，“出圈”去“吸粉” 早在春节之前

刚刚结束的2022年春节黄金周，“海南过大年”又多了新玩法：岛外游客在各大湾区“宅酒店”“秀沙滩”，再抢各类优惠券到免税店里开启买买买模式……数据统计显示，今年春节黄金周海南旅游揽金75.3亿元，旅游市场迎来“开门红” 。
早在春节之前，省旅文厅就已开启“阳光岛欢乐季”联合推广活动，各大OTA平台、景区酒店、免税店和新媒体等联合开展的“和风丽日享海南”“琼岛春萌岛主探岛”主题推广，线上线下全媒体营销，海南旅游“出圈”去“吸粉”，招徕众多市民游客趁着假期前来打卡度假，让这个春节黄金周人财两旺。
欢乐季同时开启种草季
“在‘阳光岛欢乐季’联合推广活动中，我们联合OTA平台、媒体、涉旅企业、各大免税店及银行、航空公司等提前启动了海南春节旅游旺季市场营销，分别面向岛外岛内游客推出‘发现海南之美’‘和风丽日享海南’‘琼岛春萌岛主探岛’等主题活动。”省旅文厅相关负责人坦言，希望通过多平台、多渠道、多方式推广，让更多市民游客第一时间了解到更多海南旅游新业态、新产品，并吸引他们到海南体验分享。
如在疫情防控常态化的要求之下，省旅文厅利用微信平台推出的“发现海南之美”主题推广活动，推出了订制海南旅游红包封面、种草软文、线上投票;结合海南冬春季旅游热点，围绕“食住行游购娱”分别推出海岛食之道、海岛住好宿、海岛行逍遥、海岛享健康、海岛购好物、海岛慢生活等种草推文及宣传海报;结合时下流行的打卡新玩法，在网上发起打卡“海南100点”活动，邀请市民游客深入海南，探索和发现身边美好。据不完全统计，活动通过腾讯新闻客户端、微信订阅号、微信视频号等平台宣传推广，总曝光量接近700万。

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除了线上推广，省旅文厅还联合新浪海南通过事件营销线下“种草” 。围绕琼中女足新年愿望，新浪海南在微博发起#琼中女足新年愿望是去海南各大景区打卡#话题，话题发起后，中免、海旅免税、深圳免税、槟榔谷、天涯海角和海南热带野生动植物园等50余家涉旅企业纷纷向琼中女足发出邀约。同时邀请了来自黑龙江、四川、浙江多地的网络大V到海南网红地实地直播体验，并邀约20名多圈层KOL产出海南旅游优质内容进行花式种草，借助他们的粉丝影响力，带动更多网友关注#发现海南之美# 。截至目前，#发现海南之美#话题阅读量超过6.3亿，讨论次数高达6.5万人次。#琼中女足新春足迹#话题阅读量2534.8万。

海南旅游大营销，“出圈”去“吸粉”

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