猫眼数据显示 ， 虎年春节档中国电影票房已超60亿元 。 灯塔专业版数据显示 ， 2022年春节档总播放场次为314.9万场 ， 观影人次为1.14亿人 。
穷游网数据显示 ， 超过95%的旅行者 ， 对于城市内深度旅游项目感兴趣 ， 历史文化、美食探险、古建筑、民族特色、潮流艺术展览成为最受用户青睐的主题 。 整体来看 ， 用户更注重在地文化的内核挖掘 ， 文化认同感越来越强 。
博物馆旅游也成为春节旅游热潮 。 携程数据显示 ， 故宫博物院依然占据着文化艺术的头把交椅 ， 而神秘的古蜀文化也吸引大批游客前往三星堆博物馆探索 。
中国旅游研究院发布的2022年一季度暨春节文化消费调查显示 ， 文化体验成为春节节假日休闲和拉动消费的主要内容；从消费方式来看 ， 线上与线下文化消费场景实现了深度融合；从消费支出来看 ， 文化体验有效带动了消费 ， 非遗文化、人文风情、市井烟火成为休闲消费的重要选项 。
“宅酒店”成为春节假期新潮流
“春节是阖家团聚的日子 ， 举家休闲度假游进一步推动短途和本地旅游的兴旺 ， 而就地过年使得无法回家的年轻人寻求新的替代消费 ， 如父母到城市与子女的反向团聚、年轻情侣或朋友就地预订高端酒店的时尚消费 。 ”谷慧敏表示 。
“宅在酒店”成为虎年春节又一新的打开方式 。 去哪儿数据显示 ， 2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍 。 同程预订数据显示 ， 今年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求 ， 本地的酒店预订占比高达46% 。 携程数据显示 ， 截至2月5日 ， 春节期间酒店搜索热度持续上涨 ， 同比上涨81% 。 本地游趋势明显 ， 本地酒店订单量占比约为60% 。 木鸟民宿数据显示 ， 全国乡村民宿订单量同比增长40% 。
伴随居民消费结构不断升级 ， 春节假期酒店、民宿中高端消费需求呈现增长趋势 。 马蜂窝数据显示 ， 选择五星级酒店的游客高达55.3% 。 途牛旅游网数据显示 ， 高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨53% ， 部分城市近郊的星级度假酒店更是一房难求 。 木鸟民宿数据显示 ， 2022春节民宿客单价同比增长137% ， 以四木房源为代表的高品质民宿订单量实现45%的增长 。 小猪民宿数据显示 ， 全国冰雪类型民宿周边订单量同比增长超180% 。 民宿套餐销售额环比增速超65% ， 高端民宿持续被种草 ， 用户购买力稳步提升 。
去哪儿大数据研究院院长兰翔分析 ， 今年春节短途游、近郊游游客比重达到七成以上 ， 增长的酒店预订量大部分来自于就地过年“宅酒店”需求 。
对于下一步如何深挖春节文旅消费市场 ， 谷慧敏建议 ，一是进一步开展市场细分 ， 推出特色化、个性化产品 ， 满足不同圈层的差异化需求; 二是进一步培育文化消费市场 ， 增加文化消费的内涵质量； 三是加快出台促进文旅消费的相关政策 ， 应根据文旅产业的实际做到精准施策 ， 落到实处 ， 促进文旅消费和产业复苏 。

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