数据|盘点春节假期旅游六大“关键词” 同程|关键词|平台|旅游|盘点

多家旅游平台6日发布的盘点数据显示，在疫情防控常态化背景下，农历虎年春节假期7天，旅游市场继续复苏，冰雪旅游、避寒游、亲子游、近程微旅游、文博游、酒店度假等细分市场表现活跃。
关键词1：冬奥
2022年北京冬奥会“邂逅”春节假期，冰雪运动、冰雪旅游消费升温。
从关注度来看， 2月4日冬奥会开幕当天，在携程平台上以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200% 。在马蜂窝平台上，春节假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度比1月初平均涨幅高于215%；上海、广州等南方城市也因其日益丰富的冰雪运动、冰雪文旅消费资源和不断壮大的客群，跻身冰雪消费热门城市。
奇创旅游集团文旅产业研究院专家有类似观察，一方面，北方省份居民仍是冰雪旅游的主要客群；另一方面，南方一、二线城市居民已显示出强劲的消费“后劲” 。携程平台分析认为，冰雪消费者的专业度持续提升，冰雪旅游和体育产品复购率逐年提升则印证了这一趋势。
从对旅游消费的提振作用来看，同程旅行的数据显示， 2022年春节期间，全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨68%；滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等体验类冰雪运动的目的地，比冰雪观光类景区更受游客关注。在携程平台上，春节假期前三天，滑雪门票订单同比增长33% 。
关键词2：避寒
“一南一北”成为近年来春节假期长线游的趋势。在东北、华北冰雪旅游目的地升温的同时，海南旅游消费市场也表现旺盛。
在携程平台上，春节期间以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成，中青年、中老年用户最为青睐海南丰富的康养旅游资源。
上海春秋旅游的数据显示，海南地区酒店订单量同比增长60% ，景区门票订单量同比增长25% 。值得一提的是，当地夜游景区门票订单量同比增长90% 。
同程旅行的数据显示，今年春节假期海南酒店预订间夜量同比增长96% 。
关键词3：短程
数据显示，春节假期近程、短期出游市场颇为旺盛。
携程研究院行业分析师方泽茜分析认为，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等吸引市民游客走出家门。数据显示，春节假期超八成游客选择在本地逛景区，携程平台上的本地景区门票订单占比高达82%、本地酒店订单量占比约为60% ，显示出本地游热度更为明显。
同程旅行的数据显示，以上海、南京、杭州为中心的都市圈成为假期人群流入最多的地区，这些城市也是春节期间最为热门的出发地。
在马蜂窝平台上， 70.8%的年轻人选择其所在地市内或近郊的“一日游” 。

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