数据|春节假期文旅三大“关键词” 关键词|滑雪|同比减少|本地游

春节假期文旅三大“关键词”

春节假期结束，各地文旅交出成绩单。据文化和旅游部数据中心数据， 2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0% ，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9% 。与此同时，各OTA纷纷发布春节假期旅游市场大数据。通过这些数据，山东省文旅产业创新研究院发现，从整体上看，本地游、短途游趋势明显，而伴随北京冬奥会的开幕，冰雪旅游成为春节期间旅游市场热门。

关键词1：本地
【数据|春节假期文旅三大“关键词”】年前，据携程发布的《2022年春节旅游预测报告》显示，今年春节近程本地游特征明显。上海、北京、成都、广州、深圳、杭州、南京、重庆、武汉、苏州荣登最爱“就地过年”城市榜单前十。石家庄、威海、哈尔滨、南通、烟台、长春、包头、常州、青岛、南昌等省会、二三线城市，引领“就地过年”新晋黑马榜单。其中，排名第一的石家庄虎年春节省内旅游订单同比去年增长超6倍，山东的威海、烟台、青岛分别以538%、316%、261%的同比增长进入榜单前十。近程本地游同时拉动了周边民宿、高端酒店及乡村旅游消费。报告显示，春节省内乡村酒店的订单量同比去年增长翻番。

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2月6日，美团门票发布《2022年春节假期旅游消费趋势报告》显示， “近程、多频”成为游客出游的关键词，本省本地游的出游频次较2019年有明显提升。

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途牛旅游网发布《2022年春节旅游消费盘点》，数据显示，春节假期有近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游。中青年人群依旧是本地游、周边游的主力，占比达75%以上。
关键词2：冰雪
冬奥会极大撬动了大家的冰雪运动热情。根据国家发布的《中国冰雪运动发展规划(2016- 2025年)》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发表的意见》， 2022 年中国冰雪产业总规模有望超过 8000亿元。
据阿里巴巴报告，除夕至正月初四，天猫滑雪装备比去年同期增长超180% 。冰上运动相关品类增长更是超过300% 。京东平台数据显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322% ，其中滑雪面罩成交额同比达15倍。冰上运动类商品整体成交额同比增长达430% ，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125% 。
美团门票显示， “冰雪嘉年华”一度稳居美团用户热搜榜Top1；滑雪场馆首次进入春节Top3品类榜单。携程数据显示， 2月4日，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200% ，春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33% 。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30% 。同时， “00后”春节冰雪旅游预订量同比增长超80% ，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，还是赏冰灯、冰雕，冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。

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