旅游|2022年春节折射出的六大旅游趋势方案|修建性|度假区|鸣大观

据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元人民币，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

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文旅部表示，春节期间，各地在做好疫情防控和安全生产同时，加大文化和旅游产品、服务供给力度，丰富民众节日生活。春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式，广大游客去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。

蓝裕文化主题开发设计院了解到，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游重要方式。
值得一提的是，在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。

此外，传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。各地张灯结彩，扮靓古村古镇，年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”，寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。

一、春节旅游六大关键词
根据新华社总结，这个春节的旅游可以通过以下六个关键词的概括。

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关键词一：冬奥

2022年北京冬奥会“邂逅”春节假期，冰雪运动、冰雪旅游消费升温。

从关注度来看，2月4日冬奥会开幕当天，在携程平台上以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。在马蜂窝平台上，春节假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度比1月初平均涨幅高于215%；上海、广州等南方城市也因其日益丰富的冰雪运动、冰雪文旅消费资源和不断壮大的客群，跻身冰雪消费热门城市。
一方面，北方省份居民仍是冰雪旅游的主要客群；另一方面，南方一、二线城市居民已显示出强劲的消费“后劲”。携程平台分析认为，冰雪消费者的专业度持续提升，冰雪旅游和体育产品复购率逐年提升则印证了这一趋势。

从对旅游消费的提振作用来看，同程旅行的数据显示，2022年春节期间，全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨68%；滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等体验类冰雪运动的目的地，比冰雪观光类景区更受游客关注。在携程平台上，春节假期前三天，滑雪门票订单同比增长33%。

旅游|2022年春节折射出的六大旅游趋势

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