墩墩|刘兴亮｜冰墩墩为啥这么火？

01北京冬季奥运会的吉祥物冰墩墩火了，火得一塌糊涂。
据媒体报道，北京2022冬奥会官方特许商品旗舰店门口，人车填噎。人们顶着严寒不顾疫情，大半夜就赶来排队，只为能够买到心仪的冰墩墩。
冰墩墩成了眼下最紧俏的商品。欲得墩墩而不得者，比比皆是。得到墩墩而手舞足蹈者，志得意满。
每天排队求购的人络绎不绝也就罢了，据说两百多元的毛绒玩具价格从两倍翻过四倍，1600元也不带还价的。你要是手里有一个冰墩墩，不小心走漏了消息，据说就会有无数人扑上来求购。

02这真有些匪夷所思！
过去我们国家也举办过亚运会、夏季奥运会，彼时的吉祥物也都充满中国元素，也有熊猫的身影，但印象中，都没有冰墩墩这么火爆，以至于它被黄牛党盯上了。

文章插图

▲图片来源于网络
2月8日，北京东城警方发布消息称，有人高价倒卖「冰墩墩」非法牟利，警方已依法做出行政处罚。警方同时提醒，相关部门公布，北京冬奥会特许商品将至少销售到今年6月底，请市民群众理性消费，不必急在一时。
可是群众顾不上这么多，在焦急心态的催促下前仆后继地冲向了专卖店。

03作为一件纪念品，它实际上也只是具有特殊纪念意义的商品，之所以如此受到青睐，其背后必然有商品的价值属性来支撑，才有可能。
【 墩墩|刘兴亮｜冰墩墩为啥这么火？】纪念品不是生活物资，是一种象征符号，也就是说，它主要承载着的是文化意义上的价值，没有实用价值。文化价值的高低，涉及到的是与此相关的文化历史事件的重要性和长远的、无声的影响。
比如说，历史上的传国玉玺，和氏璧、宋代绘画、大家书法，都没什么实用价值，但是因其在中国历史上具有独特的不可替代的象征意义而价值连城，甚至玉器和贵金属本身因其稀少的产量和鬼斧神工的雕刻，也能够抬高自身身价。
那么，作为一个工业时代可以无限复制的毛绒玩具，冰墩墩为什么这么火呢？我来亮三点：

左一点：首先是因为北京冬奥会火了。

没有冬奥的火，就没有冰墩墩的火。在奥运会开幕前，我们对冰墩墩其实是没有太多感觉的。可是随着冬奥会的开幕，各种运动项目的竞技开展起来，尤其是运动员斩获奖牌后展示这个可爱的吉祥物，在对外信息传递上形成了相当微妙的视觉传播效应。

文章插图

▲图片来源于网络
人们赫然发现，这个可爱的小东西与冬奥会很搭。

墩墩|刘兴亮｜冰墩墩为啥这么火？

秒懂生活扩展阅读