“近年来冰雪经济越来越火，我们的滑雪镜订单大幅增长。”春节刚过，广州市拓森运动用品有限公司便开足马力赶订单，该公司总经理谢强说，北京冬奥会的举办带来发展新机遇，将持续加大冰雪产品的研发创新，更好地开拓国内外市场。
北京冬奥会就像一剂“催化剂”，极大地促进了中国冰雪产业的发展。来自国内外部分电商平台数据显示，在冰雪运动装备和相关服装领域，由国外品牌主导的局面在悄然改变，国产滑雪用品国内外销售量齐升。乘冬奥经济东风，粤企正通过自主创新提升冰雪产业“含金量”，打响广东制造品牌。
●南方日报采访人员 昌道励 陈晓 欧志葵 实习生 李沛
全球冰雪产业格局改变
中国品牌悄然“上位”
“受益于冬奥会带动，我们的产品在国内外市场的销售更火爆了。尤其是国内市场增长明显，2021年滑雪镜产品在国内的销售就增长了10%。”谢强兴奋地告诉采访人员，滑雪眼镜是公司的主打产品，其中的双曲面镜片是一大特色。“围绕滑雪消费市场年轻化、个性化的特点，我们非常注重产品款式是否新颖、更新速度是否够快，尽可能贴近年轻消费群体。”
谢强说，公司过去主攻海外市场，外贸销售占70%。近年来，随着国内冰雪运动的消费群体不断壮大，市场需求激增，订单纷至沓来。“越来越多新的贸易商和经销商联系我们打版订货，去年有几个月订单量都翻了好几倍。”
“我们公司旗下的Savior品牌电热滑雪手套与电热滑雪袜子，仅在速卖通平台上，2021年的销售额就同比增长了5倍，春节期间的销售额也同比增长了近50%，虎年国货的影响力将持续加强。”深圳市心之礼电子有限公司董事长曾学辉说。
从全球看，滑雪装备的主要生产地在中国，广东更是形成了完备的冰雪运动用品产业链。冬奥会的举办，为产业发展带来新机遇。
来自深圳的领先体育，就为北京冬奥会提供了多个绿色低碳的产品。在国家滑雪中心，领先体育搭建的“雪飞燕”观众看台系统，可在赛后整体拆除、循环利用，并恢复山体自然风貌。在北京冬奥场馆“冰之帆”，领先体育为观众座椅植入国产芯片，观众可在数万个座位中精准定位、快速入座……
“在冬奥会带动下，冰雪运动的项目需求会越来越多。体育场馆设施设备制造这一传统产业，也在往智能化发展，不断适应全民健身需求的升级。”领先体育副总经理张峰信心满满。公司将加大国内外线上推广力度，力争今年利润倍增。
在冰雪运动装备和相关服装领域，越来越多国产品牌也成为国内外消费者的首选。
来自跨境电商速卖通的数据显示，春节前夕，该平台上的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%，其中滑雪头盔海外销量增长了15倍。同时，该平台上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%。过去一年，全球有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买中国雪具。北至冰岛，南至智利，都有中国冰雪产业品牌的身影。

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