旅游业|戴斌 | 近处风景、在地生活与旅游业的未来( 三 ) 旅游市场|旅行|度假区|冬奥项

（图源：摄图网）
从2022年春节假期各省接待的游客数据看，省内游客占比78.3% ，省内外市游客占比26.1% 。游客平均出游半径131.8公里，较去年春节同期减少1.5%；目的地平均游憩半径8.3公里，较去年春节同期增长9.2% ，呈现出游半径略有收缩，目的地活跃度上升的态势。也就是说大多数游客还是省内游或者市内游。尽管有冬奥带动部分地区的冰雪旅游，但是从总体上看，探亲访友、都市休闲、乡村度假还是春节假期旅游的基础市场，自驾旅游、家庭出游、小团定制、研学+非遗成为假日出游的主流模式，去郊区民宿“包个小院儿过大年”、在市区选个精品酒店就地度假也成为假日旅游消费的新亮点。

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游客的需求在哪里，旅游业界的服务就应当跟到哪里。如果传统的业者不跟过去，文化、科技、金融等领域的跨界创业创新者就会跟过去。假以时日，这些新动能就会以市场的思维重新定义旅游市场的范围和旅游行业的边界。调查显示， 91.4%的游客参与了文化体验活动， 81.8%的游客参与两项以上文化体验活动。参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客分别达28.8%、45.4%和45.3% 。为适应游客分享本地生活，参与地方文化活动的新需求，旅游市场主体也在培育新动能，创造新模式。春秋旅游开发的“微旅游”系列产品，包括党的一大、二大、四大会址观光巴士红色线路，以及“城市微旅游，建筑可阅读”主题线路和近郊区微度假产品，春节期间不仅没有打烊，反而加大了运营投入。多种创新项目获得了市民和游客的广泛认可，还被纳入了政府的公共文化采购目录。在疫情期间创新拓展的目的地运营板块，也在年末获得了应有的市场回报。岭南商旅集团旗下的旅行社和酒店板块推出的文化休闲和旅游度假产品，满足了主客共享美好生活的节日需求，获得了商业和声誉的多重回报。去哪儿网民宿平台途家主推的“包个小院儿过年” ，让春节期间的独栋整院民宿的订单量同比上涨了56% ，平均每晚价格达到 3126元，平均入住时长达到2-3天，加上餐饮等带动消费，客单价已经超过了万元。
政府的每一份努力，游客都能感受到
一切自然和文化遗产，终将为本地居民和外来游客所共享。继西湖景区免费开放后，桂林象鼻山景区于今年除夕免费向市民和游客开放。假日七天，景区共接待游客74333人次，同比增长111.85% ，其中接待游客超过4万人，同比增长270.80% ，市民同比增长32.98% 。 [6
景区作为流量入口，有效带动景区周边的餐饮、住宿和购物消费。象鼻山免费的一小步，是桂林建设世界级旅游城市的一大步，也为黄山、张家界、丽江等旅游支柱型城市的高质量发展提供了可资借鉴的制度创新样本。

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