旅游业|戴斌 | 近处风景、在地生活与旅游业的未来( 二 ) 旅游市场|旅行|度假区|冬奥项

春节期间，环球影城、迪士尼和欢乐谷等主题公园、度假区，以专业的推广、创新的产品、优惠的价格和浓厚的节日氛围吸引了本地的年轻客群到访消费，甚至出现“满房”和限流的现象，与那些远离客源地的自然和人文景区的温冷形成了鲜明对比。我愿意重复过去两年反复阐述的观点：不是旅游业定义旅游者，而是旅游者定义旅游业。正如国务院《“十四五”旅游业发展规划》所阐明的那样，旅游已经成为人民群众的刚性需求，只要有好的项目、好的产品和好的服务，就不愁没有市场。所有能够为市民休闲和旅游消费提供优质产品的企业，自然就是旅游产业的有机构成。

（图源：上海迪士尼度假区官微）
在过去的三年里，我们一直关注农村居民和老年群体的出游规模及其消费行为。在共同富裕和乡村振兴的目标下，农村居民的精神享受和旅游权利应当，也必须得到应有的重视。调查表明，广大农村居民的休闲热情加速启动，不再仅仅满足于聚餐、饮酒、打麻将，而是更加向往更加多元、更高层次的精神享受和文化旅游，这就要求我们以更高的政治站位思考城市和乡村旅游权利的均等化课题。一个不关注年轻人市场的旅游业是没有未来的，而一个漠视老年人需求的旅游业也是经不住商业和伦理的双重考验的。从数据来看，农村居民和老年人出游市场近年来持续增长，已经形成了旅游业创新发展的新蓝海。 2022年春节假期，农村居民积极参与探亲访友和近程休闲等旅游活动，出游比例达19.1% ，全国出游游客中农村居民占比更是达到创记录的38.1% 。调查表明， 44.7%的回乡务工人员在回乡探亲期间，将逛休闲街区和购物中心作为首选，参与拜年、聚餐、棋牌等活动的比例仅为30.4% 。一个城里人下乡，农村人进城的旅游市场新格局正在形成，并带动了中小城市和县域中心城市的游乐园、主题公园、经济型酒店、特色餐饮和旅游购物业态的发展。
游客在哪儿，业者就去哪里
疫情影响下的第三个春节，就地过年改变了往年一二线城市过年的空城现象。近程本地、近郊周边游带动客源地市场活跃度提升，居民出游距离较去年同期略有回落，旅游需求就近释放明显。 29.1%的游客表示把中长线旅游变为省内、近程游，选择300公里以内出游的比重达91.4% 。出游时长也略有缩减，行程安排在1-3天的游客占比达86.8% 。相对于一次多日远程出游，游客更倾向于在长假安排多次近程出游。从区域上看，南热北温、东升西降的格局并没有改变。受提前回家返程，反向过年的影响，主要务工输出地和传统客源地的旅游热度更高，四川、广东、江苏、湖南、安徽、湖北、浙江、河北、广西和河南游客接待人数居前。

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