郭亮|主题旅游虎年开门红文化|主题|游客|滑雪|旅游|冰雪

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春节假期，市民和游客在北京前门大街寻年味、品文化。
春节7天假期，国内旅游实现虎年开门红。以周边游、短途游为主流的旅游市场呈现出新发展趋势：冰雪游、博物馆游、夜游等在内的主题式旅游，成为人们出游主要内容，也是下一步旅游业界着力深耕的方向。
冰雪游走向大众
冰雪旅游无疑是这个春节假期旅游市场上的绝对主角。据旅游平台飞猪数据显示，丰富多样的冰雪活动是虎年春节的消费热选，冰雪旅游相关商品订单量较去年春节增长超30% 。与其他旅游内容一样，冰雪旅游消费也呈现显著的本地化、小半径特征， 3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。此外，冰雪旅游的热度已不止于北方城市，冰雪旅游订单中，客源地前十城市中，南方城市占据七席。近两年，在冰雪资源相对稀缺的南方涌现出一批特色雪场，南方人“家门口”滑雪越来越方便。广州融创雪世界、安吉江南天池滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、成都西岭雪山滑雪场、神农架国际滑雪场等，均是热度颇高的南方热门雪场。
冰雪游热度大涨，旅游企业也不断优化产品组合。飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏介绍，旅游消费已从打卡观光向深度体验转变，优化商品供给，创新商品组合形式与营销，才能满足不同类型消费者的冰雪旅游需求。春节期间，飞猪提供多样化的冰雪旅游特惠产品，例如，多雪场通兑商品、年卡类商品等，更符合专业滑雪爱好者需求；户外体验爱好者和亲子人群则更青睐短途冰雪度假、室内雪世界乐园票、滑雪温泉组合套餐等商品。
如今，不论是去滑雪场滑雪，体验速度与激情；还是赏冰灯、冰雕，在冰雪乐园嬉雪，冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法，可以满足不同年龄层游客的需求，人们参与冰雪旅游的热情前所未有的高涨，冰雪旅游实现了从小众到大众的升级，成为名副其实的“热”经济。
各地文旅重策划
大年初四， 17时许，夜幕降临。位于延庆的北京世园公园内， 39组大小不一的花灯渐次点亮，从1号门入园的游客络绎不绝。采访人员随机采访了几位游客，他们都是专程为了赏花灯而来。 “延庆是北京冬奥会赛区之一，春节到这里赏花灯更有韵味。 ”今年春节，延庆区推出了一系列冬季冰雪旅游主题活动，将新年元素、冬奥元素与延庆特色文化有机融合，更为吸睛。
春节期间，上海以“乐嗨过大年非遗新体验”为主题，策划推出新春文旅活动近500项。在街道、古镇、商圈、景区等地体验上海非遗技艺，成为市民游客感受年味的好选择。

郭亮|主题旅游虎年开门红

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