环球影城|环球影城的第一个「冬天」( 五 ) 北京市

“现在IP孵化变现的逻辑非常清晰，无论是小店、周边商品都会有不错的拉动效果。更遑论环球影城本身就有定期的节日活动等，都可以成为环球影城低成本的宣传窗口。 ”
据品玩了解，为了维持主题乐园的热度，环球影城、迪士尼等都会在特殊时间点推出一些“节日限定”活动。
以北京环球影城为例，今年正式开园后便迎来了圣诞节。园区内不少地方都会新上圣诞节主题的装饰，尤其是其进门的“好莱坞大道”尽头的粉红桃树，便会化身圣诞树，通过独特的点灯仪式以及仙女拍摄来增加趣味和氛围感。
而今年春节，原先的圣诞树则会化身“新春许愿树” ，并且在大道周围新设一些虎年主题的宣传装饰。根据环球影城方面消息，运营方将在游园项目中新增了新春主题的花车游行和舞狮表演。
分析认为，与类似春节这样的中国本土庆典做深度结合，或许会对环京本地游客，以及未来对泛西太平洋的海外游客都会有比较大的吸引力。尤其是今年大量年轻北漂无法返乡，环球影城或许可以抓住其中的流量机会。
不过，也有资深游乐园爱好者对品玩表示， “国内其实还只是根据节日节点进行了表面装饰，和国外深度定制没法比。 ”比如在万圣节，海外主题乐园往往会定制诸如鬼屋、满园化妆狂欢等沉浸式体验的项目。
而对于像春节这样的跨文化游园产品，环球影城或许还需要更多的时间去沉淀和打磨细节。
此外， IP联名与项目扩建也将是主题乐园的整体运营策略。
日本环球影城不定期就会和漫画进行联名，之比日本的国民级IP《进击的巨人》就曾经在环球影城单独开辟了游乐区域和项目，吸引了大量漫粉入园。
而在洛杉矶环球影城，运营方通过陆续扩建哈利波特园区、星战主题园区以及部分刺激的水上项目，持续吸引全美粉丝反复入园体验。
“这就好比是一部系列电影，运营方可以不断推续集来完成整体IP的热度，并以此不断收取门票费用。 ”上述资深游园爱好者对品玩表示。
而据公开资料显示，环球影城整体建设至少有两期工程，目前对游客开放的七大园区只属于其中的第一期工程。
其中，一期工程占地面积159.57公顷，二期工程占地面积165.83公顷。此外，还有未进一步披露详细信息的三期工程。
据《经济参考报》报道，二期项目将建设“包含中国元素的主题公园，引入中国文化和孙悟空等IP；三期计划建设水上乐园” 。而从网友呼声和实际探园情况来看，一些环球影业的超级IP可能也会在二期工程中亮相。
比如在游园过程中，园区边有停放几辆《速度与激情》电影中的道具车，便留给了很多人遐想。而哈利波特迎头过山车旁的大片空地，也被传言会建立备受哈利波特影迷关注的对角巷。

环球影城|环球影城的第一个「冬天」( 五 )

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