环球影城|环球影城的第一个「冬天」( 四 ) 北京市

而在许多探园UP主视频的评论页面里，都充斥着对于环球影城“两极分化”的评论，既有充满期待的用户，也有表示“瞬间下头”的失望。
这些没有经过实地探访的负面声音对于环球影城的运营方来说，多少是有点不公平的。
一方面，环球影城被设计为线下的沉浸式体验园区， 16*9的取景框很难充分展现环球影城设计方的初衷；另一方面， 2D视频的呈现效果，本身也不是环球影城在线下场景中追求的。毕竟环球影城本来就是做2D起家的，如果要在视频中感受沉浸感，不如直接去看IP电影。
但无论是在网络二次传播端，还是在现场实地场景中，环球影城都缺乏有效的把控。
比如在品玩在实地探访过程中，发现工作人员往往对随车的录像设备是默许的。在一些沉浸式游览环节，即便是工作人员看到了游客在体验环节跟录，也不会有人上前进行制止。
而在网络端，面对海量的潜在侵权视频，环球影城团队也并没有采取针对性维权的意识。如上截图中的视频日期显示，一些全程跟拍的视频已经在网上被人反复观看超过4个月。
需要带3D眼镜观看的剧情，被大量网友“裸眼剧透”
而在视频“暴力”传播的另一头，环球影城本身在新媒体运营中却并不强势。
以抖音、微博为例，目前最火的环球影城主题的视频，都不是环球影城官方的视频。反而一些通过视频吸取流量，然后导流到“服装租赁”、“向导预约”、“产品代购”等周边服务社区的视频账号，在短时间内吸收了数万到百万不等的粉丝规模，其中部分账号的粉丝规模甚至超过了环球影城官方账号。
如下图中的“环球小姐姐”、“环球1号玩家”、“环球极致玩家”等账号，在首页的联系信息中，都最终导流到了朋友圈代购服务。
而在B站、小红书、快手等流量平台，环球影城都暂时没有上线其官方账号。
对于半年前红极一时的现象级“网红” ，环球影城却没有蹭到自己的流量，不免有点可惜。

超级主题乐园的增量在哪里最显而易见的“增量”来自于新媒体。
有品牌从业者对品玩表示，像环球影城这样的IP集合体，可以考虑进行更多的矩阵式新媒体运营。
除了在B站、小红书这类平台可以考虑与平台合作搭建运营账号这类“常规操作”外，像“威震天”这样的国民级IP ，其实非常适合单独开一个社交账号来做一些定制化的运营。
如此一来，环球影城可以放下“官方”的架子，去尝试更多贴近年轻人风格的尝试。 “至少是一个抖音几百万粉丝起步的胚子” 。
除了威震天以外，环球影城还存在一些“次级IP” ，如“恐龙训练师”、“魔法杖挑选师”等链接式的IP ，同样也可以嫁接到主题乐园的培养中。

环球影城|环球影城的第一个「冬天」( 四 )

秒懂生活扩展阅读