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春联、木版年画、舞龙舞狮、皮影戏……丰盛的非遗年货 ， 热闹的非遗表演 ， 传递出浓浓的年味儿 。 2023年春节作为出行政策放开后的第一个农历春节 ， “非遗旅游”市场更是呈现蓬勃的增长态势 。

非遗传承表演节目《舞龙舞狮》
据旅游出行服务平台飞猪的数据显示 ， “非遗旅游”备受年轻游客欢迎 ， 包含汉服、非遗、手工艺等体验活动的旅游商品预订量同比增长近一倍 ， 西安、北京、洛阳、西双版纳、济南、成都、张家界等成为非遗体验类旅游的热门目的地 。 今年春节包含灯会、庙会等关键词的旅游商品预订量同比增长近两倍 。 可见 ， 今年春节“非遗旅游”市场十分火热 。
01春节“非遗旅游”市场的火热从何而来?
那么问题来了 ， 春节“非遗旅游”市场的火热从何而来?分析其背后的原因 ， 不难发现 ， 大方向归因于政策的扶持以及防疫措施的持续优化 ， 但主要原因更在于市场旅游消费需求的增加 。
从政策端来看 ， 2019年政府工作报告中指出 ， “持续释放内需潜力 ， 发展壮大旅游产业”推动文化事业和文化产业改革发展” 。 随后 ， 国家先后出台了《关于促进文化和旅游结合指导意见》《非物质文化遗产旅游景区认定》《“十四五”文化和旅游发展规划》等政策 ， 就推动非遗旅游发展做出部署 。 与此同时 ， 叠加去年12月优化”防疫新十条“政策的发布、以及“乙类乙管”政策的实施 。 可见 ， 在政策的扶持下 ， 非遗旅游必将越来越好 。
从市场端来看 ， 一方面 ， 随着人民文化自信程度的提高 ， 非遗的社会认知度和影响力正逐步提高 ， 人们越来越喜欢去有文化特色的地方游玩;另一方面 ， 非遗开始融入大众生活 ， 围绕非遗旅游 ， 非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产品形态不断涌现 ， 人们越来越接受和喜爱具有文化内涵的消费品 。 以故宫文创为例 ， 2017年其收入就达到15亿元 。 这就不难理解 ， 为什么今年春节的非遗旅游会如此火热 。
02火热市场各地景区的“花招”频现
在不断高涨的非遗旅游需求带动下 ， 各地热门景区、景点纷纷结合非遗旅游推出相应的兔年专属活动 。 其中“非遗文创”“非遗美食”“非遗演艺”“非遗集市”等是景区春节非遗旅游的重要形态 。

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