|春节“非遗旅游”市场火热，景区玩出不一样的“年味儿”！( 三 )

万岁山春节大庙会杂技演出
而在5A级景区—武功山景区则是另一番体验。春节期间，可以在武功山景区体验一场中国传统文化—皮影戏，追忆历史，传承文化。

非遗传承表演节目《皮影戏》
可以在武功山景区看一看舞龙舞狮、采茶戏、特色傩舞表演等，赏一场民俗民味，感受传统文化里的年味儿。

武功山景区特色傩舞表演
4、非遗集市，小物品里的大文化
非遗集市，顾名思义，就是以非遗产品、非遗项目、非遗活动为主要内容的年货集市。在这样的“非遗大集”上，市民百姓不但可以购买到各种充满历史和文化韵味的非遗年货产品、特色非遗美食、非遗手工艺品，而且还可以欣赏到精彩的非遗表演，为即将到来的春节增添了浓浓的年味。以5A级景区—南浔古镇为例。正月十一至元宵节，南浔古镇贻德广场将集结由南浔非遗、文创、特色农产品等品牌产品组成的新春集市，引入传统亲子年礼游戏、宋韵服装体验、抽“新年盲盒”等活动，通过小物品感受春节里的传统文化。

南浔古镇兔年新春集市
迈点注意到，虽然上述景区的非遗旅游形式各不相同，但其产品设计的商业模式殊途同归，即通过塑造非遗旅游场景，以“非遗体验”为核心驱动力，满足游客文化体验需求，延长其在目的地的停留时间，由此增加消费机会。在这样的商业内核下，景区该如何借助非遗旅游出奇制胜，打造核心竞争力。
03混战之下，景区如何玩出不一样的“年味儿”
在笔者看来，有以下三个方面值得思考：其一是“互联网+” ，随着“互联网+”时代的全面到来，互联网与非遗旅游融合或将成为景区打造核心竞争力的路径之一。所谓互联网与非遗旅游融合，就是以非遗内涵为核心，以现代科技为手段，实现文化表现形式和传播手段的创新，以获得新的融合产品和服务，开辟新的市场，形成新的商业模式，催生新的产业业态，并获得新的增长潜力的一种产业融合。因此，景区想要借助”非遗旅游“打造硬核竞争力，就要用互联网思维重新解读传播结构和产业结构，重新思考非遗旅游的新业态，重构的文化价值链和非遗旅游产品的生产流程及商业模式。
其二是要与非遗文化深度融合。我国非遗资源丰富，截至2018年年底，入选联合国教科文组织非遗名录的项目已达40个，是目前世界上拥有世界非物质文化遗产数量最多的国家。在国家级非物质文化遗产方面，国务院分别在2006年、2008年、2011年和2014年公布了四批代表名录，共包含1372个国家级项目。那景区要如何加强与这些非遗文化的深度融合?一位业内人士告诉迈点。首先，要去图书馆或博物馆等机构去深度研究非遗所在的时代背景、诞生发展过程等，做到心里有数。其次，要请多位非遗行业的专业大师把关，毕竟术业有专攻。最后，要有大量的资本投入。只有这样，塑造非遗旅游场景才能更具特色，更好的吸引消费者的到来。

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